Piyasa Gözetimi nedir?

Pazarlama gözlemi hem büyük ölçekli hem de küçük ölçekli işletme sahipleri için kafa karıştırıcı olabilir. Birçoğu gözlem ile ilgili olarak doğru bilgiye sahip değildir. Bu yazıda, piyasa gözlemi hakkında konuşurken doğru ve yanıltıcı bilgiler arasında açık bir şekilde ayrım yapacağız.

Piyasa Gözlem Nedir?

Gözlem, yüksek eğitimli araştırmacıların genel olarak insanların veya tüketicilerin doğal koşullar altında pazarda nasıl davrandıklarını ve etkileşimde olduklarını izledikleri bir piyasa araştırma tekniğidir.

Belirli bir pazarda nişanlandıklarında tüketicilerin neler yaptıkları konusunda kesin ve gerçek bir bilgi vermek için tasarlanmıştır.

Pazar Gözlemini Taşıyarken Neyi Düşünmelisiniz?

Kötü bir pazarlama kampanyası korkunç sonuçlar doğuruyor. Bu nedenle piyasada hayatta kalmanızı sağlayacak en iyi sonuçları elde etmek için mükemmel bir pazar gözlemi yapmak çok önemlidir. Hedef pazar segmentinin iş için herhangi bir değere sahip olup olmadığını düşünmelisiniz. Gözlemden ne istediğini ve tüm sürece yardıma ihtiyacınız olup olmadığı konusunda net bir vicdan geliştirin. Gözlem, gözlerinizi daha büyük şeyler için açmaktır. Gözler önüne koymayın.

Piyasa Gözleminin Amacı

Şu belirli senaryoyu inceleyelim, oldukça başarılı bir şirket, faaliyetlerini tamamen yeni bir yerde genişletmek istiyor. Coğrafi konumu ve piyasa hacmi dışında yer hakkında başka hiçbir fikri yok.

Şirket, önümüzdeki aylarda işin çiçek açmasını bekleyen yüksek alkollü içecek dalında bir şube kuruyor. Bununla birlikte, işler kısa süre içinde aşağıya doğru sarmal almaya başlar ve sonunda bunların kapanmasına yol açar. Bu şirket, gözlem gibi uygun bir pazar araştırma tekniğini kullanmamak için göz ardı edildi.

Gözlem, bir iş genişlemesi hazırlanırken hayati öneme sahiptir.

Tüketicilerin yeni bir yerde ürününüz için hazır olup olmadığını test etmenize yardımcı olur. Aynı zamanda geniş bir müşteri tabanını oluştururken aynı zamanda dağıtım kanallarını ihtiyatlı bir şekilde seçmenize de yardımcı olabilir.

Mevcut müşterileri anlama amacıyla pazar gözlemi yapılmalıdır. Müşterilerin satın alma kararlarını, değerlerini, en çok ne zevk verdiklerini ve satın alma alışkanlıklarına kaynak etkisi yaratan şeyleri neyin etkilediğini ortaya koymalıdır.

Gözlem hem küçük ölçekli hem de büyük ölçekli işletmeler için gerçekçi bir hedef belirlemektir. Büyüme ve satış gibi bilgiler, hedef belirlerken girmeniz gereken pazar öğelerinden bazılarıdır.

Gözlem iş problemlerini çözmeye yardımcı olur. Sorunun araştırılması ve sorunun ne olduğunu öğrenmenize yardımcı olacaktır.Örneğin, satışlarda düşüş yaşarsanız, pazarda marka bilincinin azaldığını fark edebilirsiniz.

Farklı Piyasa Gözlem Türü Var mı?

Piyasa gözleminin birkaç çeşidi var. Bununla birlikte, bunlar altı ana alt bölüm olarak kategorize edilmiştir. Bunlar insan, mekanik, doğrudan, dolaylı, örtülü ve gizli olmayan gözlemi içerir.

Kişinin bilmediği gözlem altında gizlenmiş bir gözlem yapılırken, gözlem altında tutulduğunu bilen kişi gizli olmayan gözlem yapılır.

İnsan gözlemi, bir kişinin gözlem yaparken, mekanik gözlem ise video kameralar ve ses kaydediciler gibi makineleri kullanmayı gerektirir. Doğrudan gözlem gerçek davranışın gözlemlenmesini içerirken dolaylı gözlem, ikincil bir kaynaktan elde edilen belirli bir olayın incelenmesini içerir.

Piyasa gözlemi, pazar araştırması alanında gerekli becerilere sahip iyi eğitim almış kişiler tarafından yapılmalıdır. Daha iyi bir sonuç elde etmek için, etkinliği gerçekleştirmek için gereken finansman gibi uygun bir plana sahip olduğunuzdan emin olun.