En Önemli Şirket Hikayesi Kuralı

Bir şirketin internet, sosyal medya, video ve tabii ki resimdeki hikayelerle kendisini tanıtması ve konumlandırması o kadar kolay olmamıştı.

Aynı medyanın bir markayla müşteri güvenini yok etmesi o kadar kolay olmamıştı, yalnızca kötü bir ağız dolusu ateş ağzını ateşleyen hashtaglar da vardı.

Gerçek, İyi Gıdalar Varsayımlaması, Gıdaların Arkasındaki Hikayeler ve İnsanlar Gerçektir

2015 yılı Dallas'taki bir gıda blog kullanıcısı Mast Brothers Chocolate hikayesini ve tarihini sistematik bir şekilde çözen 1 blog yazarından değil 4 blog yazısında neredeyse bitti.

Sadece birkaç ay önce, eski çalışanlar tarafından hazırlanan, güven ve şeffaflık ile ilgili pek çok açıdan hayranlıkla karşılanan şirkete sorgu yapan Hampton Creek hakkındaki bir hikaye çıktı.

Şirket Hikayesi İçin Basit Kurallar

Kural 1. Gerçeği söyleyin (haklı olarak hareket edin)

Herhangi Mad Men hayranı, pazarlama şirketlerinin markalar hakkında otantik bir hikayeyi örgütlemeyi sevdiğini bilir. Bu hikaye biraz daha fazla ya da çok daha fazla olsa da, üretimin gerçeğinden ya da markanın ardındaki insanlardan daha iyi evler.

Ticaretinizin imajına uyması için kendinizi yeniden şekillendirmede yanlış bir şey yoktur. Kereste takımları, şaplak giymek için bilinirler. Bu günlerde, barmenler, fırıncılar ve kahve kavurma makinaları el yapımı önlük kullanıyorlar. Dövmelerin olması ihtimali de yüksek.

Ancak 2015 yılının sonlarında, fıstık barı çikolatalı üreticilerin dünyasında, "Biliyordum" diye bağırması gereken zamanı hatırlayabilirim.

Yazar ve çikolata hakimi Clay Gordon , çikolata uzmanlarından oluşan bir topluluğu yönetiyor ve Mast Kardeşler'e "çikolata skandalı" hakkında bilgi vermişti. Mast Kardeşlerinin, yatırımcılarının ve PR danışmanlarının içine düştüğü en büyük tuzak, yarattığı anlatının incelemeyi durdurmak için ayakta kalabileceğine inanmaktı. Google'ın bu gününde ve yaşındayken ve Ark arda Wayback Machine. org, karmaşık bir kurguya kapılmak çok kolay.

"En iyisini yapacağımızı taahhüt ederim …" ve "biz tehlikeli" ve "uzmanlara asla ödeme yapmadık" gibi şeyleri söylemek yalnızca sırtınızdaki bir hedefi boyar. Birisi sonunda hikayeler arasındaki tutarsızlıkları ortaya çıkarmak için motive olacak ve sizi dışarıda halka seslendirecektir. "

Kural 2. Korku üstesinden gelin (Yemeğiniz Öykü Olacak)

İnsanlara yalvaran bir şey yaptığınızda, bu insanlar doğrudan sizden satın alın ve satış yapmasını isteyin, ürününüz kendisi satar.

Zanaatkar bir gıdalar olmanın cazibeli bir öyküsü hazırlamanıza, büyük gıda şirketleri tarafından "esnaf" oldukları iddialarına karşı. Bunun yerine, insanlar gıdalarınızı satın alacaklar çünkü şaşırtıcı ve / veya markanıza ve ambalajlamaya bayılıyorlar.

En iyi örneklerden biri olan , La Cocina kuluçka makinesinin baharatlı çıtır çeşnini hazırlamaya başlayan Susie Hotel'in yaratıcısı olan Şili Çilesi'dir. Tam anlamıyla orman yangını gibi çıkmış olan bu çeşninin hayranları, sarımsak ve biber aldığı yerden umursamıyorlar. Nasıl yaptık onu hikayesinin bir parçası değil. Biz sadece o gevreksel iyiliği mümkün olduğunca istiyoruz.

Kural 3. Bir Hikayeyi PR amaçlı İyileştirme Riskini tartın

Mutfak danışmanı Laiko Bahrs şeflere ve gıda markalarına hikayelerini medyaya uyarlamada yardımcı olur. Oldukça doğru olmayan bir hikayeyi anlatmaya devam ediyor: "Köken hikayeleri halkla ilişkiler amacıyla yeniden yazmak kolaydır.Eğer teknoloji şirketi iseniz, küçük bir esnaf gıda olduğunuzda olduğu kadar önemli değildir. "

Başka bir deyişle, şirketiniz hakkında söylediklerine güvenemiyorsanız, yemeğinize nasıl güvenebilirsiniz?

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Bir kelime fazla kullanılır.

El yapımı

- El yapımı kelimesi o kadar geneldir ki, bazen bunun ne anlama geldiğini tam olarak bilmek zor. "Elle yoğrulmuş", görsel bir hikayeyi anlatıyor ve ayrıca ciddi ekmek severler için. El yapımı ekmeği, daha kalın ve türden bir kusur olacak ve makineyle çıkartılan ekmeği daha son derece lezzetli olacak anlamına geliyor.

Folyoyla sarılmış, kalıplanmış çikolataları ne kadar süre önce elinize geçirip, daha verimli bir şekilde yapabileceğiniz bir çikolata paketleyicisi kullanıyorsunuz? "El yapımı" hakkında konuşmak değer mi? Küçük parti

- Küçük bir parti nedir? Bir parti ne zaman büyür?

Karamelinizi bir ev ocağının üstünde hazırlayabilirsiniz. Başkan, şekerlemene aşık olduğunda ve daha büyük partiler halinde yapmaya başladıysanız, hala küçük parti midir? Ve kimin umrunda kimin umrunda?

Bunun yerine, her kitabı bir sözcükte nasıl yaptığınızı veya inanılmaz malzemeleriniz hakkında nasıl konuştuğunuzu veya günlük olarak nasıl taze pişirdiğinizi açıklayın.

İyi Gıdalar, Büyük İşletme

'da yazdığım gibi, bunlar, alışveriş alanlarının önemsediği değer önermeleri.

Esnaf - " Esnaf metotları, bir başka eskrimci, eskiden bir başkası" diyor. Esnafal, gıdaların bir partiden diğerine farklılık gösterebileceği ve ürünlerinizi eski bir zanaatkâr (ya da kadın) kadar bir araya getirdiğiniz anlamına gelir. Esnaf sözcüğünün büyük bir yanlış kullanımı ile, büyük markalar alışılmadık malzemeleri "zanaatkâr" olarak kullanarak alışılmadık / şef esinlemiş lezzetlere atıf yapmaya başladılar. Bir yiyeceğin bu yönleri, zanaatkârlığın yürütüldüğü yemeğin nasıl yapıldığı

ile ilgisi yoktur. Hazırlanmış -

"Esnaf" yanlış kullanılan kelimelerden "yaratılmış" kelimesi "yapılmış" anlamına gelmiştir. Zanaatkarın "zanaatkar" dan daha anlamlı olduğu gibi, "zanaat" kelimesi bir isim olarak daha mantıklı gelir. Örneğin: Şarapçılık teknesini, büyükbabasının uyuz süslemesinin yapıldığı aynı kulübe olarak uyguluyor. (Üretilen kelime, hazırlanmış sözcüğünden ne kadar daha açıklayıcı ve görsel olduğuna dikkat edin?)

Bonus sözcüğü: Yıkıcı . Bu kelime, diğerleriyle birlikte, müşteriler ve basın için olduğundan daha fazla yatırımcı için tasarlanmış bir hikaye yaratma yolunda size yol açabilir. Ve bu yaklaşım üretkenlikten daha rahatsız edici olabilir.

Gerçek tutun! Sonuçta yatırımcılarınız kazanacak. Şirketinizin hikayesini anlatmaya yardıma mı ihtiyacınız var? İşte bu yaptığım şey.