Yeşil Pazarlama Tanımı ve Sürdürülebilir Kalkınma

Yeşil Pazarlama Tanımı

Yeşil pazarlama , çevresel faydalarına dayalı ürün ve / veya hizmet satma sürecini ifade eder. Bu tür bir ürün veya hizmet, kendi içinde çevreye duyarlı olabilir veya çevre dostu bir şekilde üretilebilir:

• Sürdürülebilir bir biçimde üretilir
• Zehirli malzemeler veya ozon tüketen maddeler içermez
• Geri dönüştürülebilir ve / veya geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilmiştir
• Yenilenebilir malzemelerden (bambu vb.) Yapılmış
• Aşırı ambalajdan faydalanma
• Tamir edilebilir olmak için "atılmamak" için tasarlanmış olmak

Yeşil Pazarlama ve Sürdürülebilir Kalkınma

Yeşil pazarlama genellikle sürdürülebilir kalkınma ve kurumsal sosyal sorumluluk taahhüt eden şirketler tarafından uygulanmaktadır. Daha fazla organizasyon, sürdürülebilir iş uygulamalarını uygulamaya koymak için çaba sarf ederek, ürünlerini tüketiciler için cazip hale getirebildiklerini ve ayrıca paketleme, nakliye, enerji / su kullanımı vb. Harcamaları azaltabileceklerini fark ettiklerini ortaya koyuyor. İşletmeler, yüksek sosyal sorumluluk seviyesi sosyal olarak bilinçli tüketiciler arasında marka sadakatini artırabilir.

Bayındırlık ve Hükümet Hizmetleri Kanada, işletmeler için yeşil satın alma ilkeleri ve kaynakları hakkında bilgi sahibidir. Etik kaynaklı şirketler ve tüketiciler için önemli hale gelmiştir.

Tüketiciler Yeşil Ürünler İçin Daha Fazla Para Vermeye Hazır mısınız?

Yeşil pazarlamanın açık bir varsayımı potansiyel tüketicilerin bir ürün veya hizmetin "yeşillik" le bir fayda göreceği ve satın alma kararını buna uygun olarak temel alacağı yönündedir. Çok açık olmayan bir varsayım, tüketicilerin daha yeşil bir karşılaştırılabilir alternatif ürün sunmaktan çok yeşil ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli olmalarıdır.

Bu doğru mu?

Anlaşılan, evet. Kurumsal Sosyal Sorumluluk hakkındaki 2014 Nielsen Global Anketi, sürdürülebilir satın alma için tüketici tercihleri ​​hakkındaki istatistikleri belirlemek için 60 ülkeden 30.000 tüketiciyi araştırdı ve şunu buldu:

• tüketicilerin% 55'i taahhüt edilen şirketlerden ürün ve hizmetler için fazladan ödeme yapmaya istekliydiler
• % 52, en az bir sosyal sorumluluk sahibi şirketten en az bir adet en az bir satın alma gerçekleştirdi
• % 52 sürdürülebilir etkinin sağlanması için ürün ambalajını kontrol edin > İlginç bir şekilde, Asya-Pasifik bölgesi, Latin Amerika ve Orta Doğu / Afrika'daki tüketiciler, fazladan ödeme yapmak için daha yüksek bir tercih (% 64,% 63,% 63) gösterdi; oysa Kuzey Amerika ve Avrupa'daki tercih daha düşüktü (42 % ve% 40).

Nielsen anketinde ayrıca perakende satış istatistiklerine de bakılmış ve satışla ilgili verilerde, 2011 yılından 2014 yılına kadar ambalajlarda sürdürülebilirlik ilanı yapan markaların satışlarında% 2 artış, buna karşılık% 1 .

Yanlış Gösterilen Ürünler veya Hizmet Yeşil Çoğu Geri Döndürebilir

Yeşil pazarlama, tüketicilerin sayısının gittikçe artması nedeniyle çevresel bilinçlerini dolarlarıyla geri yüklemeye istekli olduğu için tehlikeli olabilir.

Kamu, yeşil taleplerin bir şirketin diğer ürünleri veya uygulamaları tarafından yanlış veya çelişkili olduğu keşfedilirse, yeşil taleplerin başlaması konusunda şüphe uyandırma eğilimi gösterir ve şirketlerin markalarına ve satışlarına ciddi şekilde zarar verebilir. Bir ürün veya hizmeti, olmadığında yeşil olarak sunmak yerine yeşil yıkama denir.

Örneğin, 2012'de bir CBC Marketplace araştırmasında, "Dawn'un vahşi hayattan tasarruf etmesine yardımcı olduğu" iddia eden bebek keçeleri ve ördekler gösteren bir etiket içeren Dawn Antibakteriyel bulaşık sabununun, toksik olduğu resmen ilan edilen Triclosan'ı içerdiği bulundu sudaki yaşama - çevresel gruplar yasaklanmaya çağrıda bulundu. Anlaşılan, Dawn ürünlerinin üreticisi olan Proctor & Gamble, Marketplace'in bir röportaj talebini reddetti.

Yeşil Pazarlama Örnekleri

Organik ürünlerin reklamını yapan marketler. Tüketicilerin pestisitlerden arındırılmış genetik olarak modifiye edilmemiş gıdalar için artan bir tercihi belirttiği için organik gıda endüstrisi hızla büyüdü.

• "Yerel kaynaklı" et, sebze, balık, şarap vb. Ürünler sunan lokantalar Yerel kaynaklık tüketici için caziptir; sürdürülebilirlik ve topluluğa yatırım yapma isteği projesi oluşturur.
• Toyota'nın Prius hibrid pazarlaması. (Prius, benzersiz bir tasarımın tipik sahibinin sürdürülebilirlik tutkusunu yansıttığı için çoğunlukla diğer tüm hibrid araçlardan daha iyi satıyor.)
• Yeşil pazarlama, doğru yapıldığı halde çok güçlü bir pazarlama stratejisi olabilir. Başarılı Yeşil Pazarlamaya Yönelik Üç Keys.

Sürdürülebilir Kalkınmayı Kucaklayan Şirketler

PepsiCo, yıllık 65 milyar doların üzerinde ciroya ve Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ve Frito gibi markaları içeren bir ürün grubuyla dünyanın en büyük yiyecek ve içecek üreticilerinden biridir. -Lay. Son on yılda PepsiCo, şirketler arasında su tasarrufu ve enerji kullanımı konusunda lider oldu. 2012 yılında PepsiCo, tedarik zincirlerinden fabrikalara kadar tüm işletme operasyonlarında su ve enerji kullanımını azaltma çabaları ile Stokholm Endüstri Suyu Ödülünü aldı.

PepsiCo sürdürülebilirlik çabaları şunları içerir:

Su kullanımını ve karbon emisyonlarını izlemek ve mahsul verimlerini en üst düzeye çıkarmak için çiftçilerin birlikte çalışılması

• Enerji verimliliğini artırmak için fabrikaları ve şirket ofislerini yenilemek - örneğin Arizona'daki 350 çalışanı Casa Grande Frito Lay tesisi güneş enerjisiyle elektrik ihtiyacının yarısını üretir, su içme standartlarına geri dönüştürülür ve mümkün olduğunca atık geri dönüştürülür. Tesis, LEED'in sürdürülebilirlik standartlarına göre onaylanmış 20'den fazla PepsiCo sitesinden biridir.
• Diğer Ünvanlar:

Çevre Pazarlaması, Ekolojik Pazarlama, Eko-Pazarlama. Örnekler:

Çad'ın yeşil pazarlama kampanyası, çevreye zararsız ürününü köpük biçiminde paketleme hatası yaptığı için bombaladı. Ayrıca bkz:

İşletmenizi Yeşile Çıkmanın 10 Yolu

Girişimciler için Yeşil İş Fikirleri

Ofis İçi Yeşil Fikirler