Bir Reklam Ajansı Nasıl Çalışır?

Eğer reklamcı iseniz, aptalca bir soru gibi görünebilir - "bir reklam ajansı nasıl çalışır? "Ancak, endüstrinin dışındaki herkese, bu bir gizem olabilir. Ve reklam ajanslarının filmlerde ve televizyonda gösterilme biçimi, meşru bir reklam ajansının günlük operasyonlarından uzakta bir dünyadır.

Başarılı bir reklam yayınlamayla ilgili rolleri, sorumlulukları ve etkinlikleri özetleyen bir kitap yazmak kolay olacaktır.

Ancak bir ajansın nasıl çalıştığı hakkında çok hızlı bir genel bakış için mümkün olan en basit şekilde parçalayalım.

Reklam Ajanslarının Müşterileri Var

Bir ajansın normal şekilde çalışması bir adım uzaklıktadır. Bir sunum, müşterinin bir dizi reklam ajansına kısa bir bilgi verdiği ve kısa metni en iyi çözen metni seçtiği bir sınavdır. Tabii ki, bu şekilde her zaman çalışmaz (bkz. Pitch TV şovu), ancak çoğunlukla bu ajanslar müşterileri ile nasıl eşleştirilir.

Bundan sonra sözleşmeler imzalanır ve gerçek iş başlar. Ajansın ve müşterinin türüne bağlı olarak, işlerin kapsamı (SOW) büyük ölçüde değişir. Kısacası, ajans belli miktarda para (işe alma, saat başı veya başka bir sözleşme) için belirli bir miktarda iş yapmayı kabul eder ve müşteri işi aldıktan sonra ajansa ödeme yapmayı kabul eder. Bu kadar basit, ama en basit açıklama.

Herşey Sorun / Çözüm Driven

Reklam ajansı müşterileri için sorunları çözmek için orada.

Müşteri, acenteyi sorunlarıyla ve çözümlere ihtiyaç duyduğunda sunmak için orada. Sorun türleri ve çözümleri, müşterinin işine ve reklam ajansının uzmanlık alanına bağlı olarak büyük farklılıklar gösterir. Bunun nasıl yapılacağı ajanstan ajansa farklıdır, ancak temel adımlar az ya da çok aynıdır.

Reklam Kampanyaları Oluşturma Süreci

Bu, ajanstan ajansa farklılık gösterecektir, ancak aşağıdaki 12 adımlı süreç, reklamcılık, pazarlama, tasarımın ve PR şirketlerinin çoğunluğunun nasıl çalıştığıdır. Bazı adımlar gözden kaçırılabilir veya bir araya getirilebilir, ancak temel yapı şu şekilde gider:

1. Hesap yöneticisi (ve ekibi) çözülmesi gereken sorunu belirlemek için müşteri ile buluşur.
2. Hesap yöneticisi, bu soruna dayalı olarak bir yaratıcı kısa yazıyor. Bu, rekabet analizi, araştırma, planlayıcının ve / veya yaratıcı yönetmenin yardımını ve sonunda müşteriden imzalamayı içerecektir.
3. Hesap yöneticisi reklam öğesi ekibine bilgi verir ve zaman çizelgesi, bütçe, önerilen medya ve diğer faktörleri içerir.
4. Yaratıcı ekip birkaç gün boyunca (veya şanslıysa haftalarca) projede çalışır ve fikirlerin ilk turunu yaratıcı yönetmenine getirir.
5. Yaratıcı yönetmen, çalışmayan fikirleri boşa çıkaracak ve ekibi iyi fikirleri keşfetmeye yönlendirecektir.
6. Yaratıcı ekip fikirler üzerinde çalışmaya devam edecek, ancak üretim bölümünü (gerekirse), hesap yöneticisini ve ajansın diğer üyelerini işin yolda olduğundan emin olmak için yanına getirecektir. Basılı parçalar varsa veya bir sürgün gerekiyorsa, üretim departmanı tahminlerini başlattığında budur.
7. Yaratıcı yönetmen son fikirleri onaylar ve yaratıcı ekip onları umut verici olarak müşteriye sunar.
8. Müşteri ajansa geri bildirim göndermeden önce gider ve fikirleri tartışır. Bu, düşüncelerin yerine getirilmesine geçmek için fikirlerin yeniden işlenmesine (3-7 arasındaki adımları tekrarlayın) veya yeşil bir ışık ile sonuçlanabilir. Bu noktada bir bütçe ve zaman çizelgesi bir kez daha onaylanacaktır.
9. Reklam ekibi, hesap ekibi, medya satın alma, üretim ve yaratıcı yönetmenle, reklamları üretmek için, ne olursa olsun nasıl alabildikleri ile yakından çalışır.
10. Son reklamlar onay için müşterinin önüne yerleştirilir. Müşteri onayladıktan sonra, reklamlar çevrimiçi, basılı, açık havada, havada veya başka herhangi bir ortamda yayınlanır.
11. Ajans, reklamların başarısını ve ROI'sini izleyecek ve müşteriye geribildirim verecektir.
12. Müşteri ajansı öder. Ve sonra bütün süreç tekrarlanır.

Kendini Tanıtma ve Ödüller Hayatta Kalmanın Anahtarıdır

Ajans bir müşteriye büyük iş çıkarsa, bu yeterince reklamcılık yapmalıdır. Ancak, reklam ajansları, hayatta kalma ve başarı uğruna daha fazla iş kazanmak için oraya gitmeli ve müşterilere iş için gelmeleri gerekiyor.

Reklam ajanslarına ödüllerine en iyi işlerini gireceğini gösteririz. Sadece değerli müşterilerin dikkat etmesi gereken en iyi şovlar. Müşterilerin doğru yönde görünmesini sağlamak için bir web sitesi ve diğer kendini tanıtma formları da geliştirirler.