Video: İNDİRİMDEN ALDIKLARIM || KOZMETİK ALIŞVERİŞİ 2024
"Basın kiti" teriminin reklam ajanslarında ve PR ajanslarında kullanıldığını duymuş olabilirsiniz ve hatta bir şey için bir basın seti almış olabilirsiniz. Basın kitinin şekli ve işlevi endüstriye göre büyük farklılık gösterse de, kabul edilen tanım şu şekildedir:
"Basın mensuplarına, özellikle bir ürün, hizmet veya aday hakkında bilgi vermek üzere sağlanan bir tanıtım malzemesi paketi . "
Ancak bu gerçekten çok kapsamlı bir terimdir ve eğer devam etmeniz gereken tek şey buysa, olması gereken etkiye sahip basın setleri yaratmayacaksınız.
Öyleyse, bir basın kiti oluşturan gerçek bileşenlere ve ürününüzü veya hizmetinize, elde edilen medya olarak da bilinen en iyi ücretsiz tanıtım şansı veren bir parçayı nasıl daha derine bakalım. Baskı kitinizi doğru bir şekilde yaparsanız, kitin ürün veya servis hava istasyonlarını haber istasyonlarında, çevrimiçi dergilerde ve dergilerde bulması halinde, özellikle ilk yatırımınızdan çok daha fazla bir dönüş görürsünüz.
Basın Kitinizi Oluşturma
Hangi bileşenleri dahil etmeniz gerektiğini söyleyen basın kitleri oluşturma konusunda kural kitabı yok. Basın kitleriniz, PR'yi tanıtmak için kullandığınıza ve basın kitinizi dağıtacağınız yere göre değişir. Çoğu basın kiti, çoğunlukla yönetici asistanı olan insanlara gönderilir ve bu kişiyi geçirecek kadar ilginç bir basın kiti hazırlamak işinizdir. İçerik ve sunum çok önemli.
Dolayısıyla, içerdiğiniz şey çok önemli bir karar çünkü bir basın kiti size ya da işinize ışık tutmanın kolay bir yoludur.
Medyanın sizin ve ürünleriniz ile hizmetleriniz hakkında bilmek isteyeceğiniz bilgiyi derli toplu bir pakete derlediğiniz için şirketinizin en iyi hit derlemesi olarak düşünebilirsiniz. Bunu söyleyince, düşünmek isteyeceğiniz ana basın kiti bileşenleri şunlardır:
1. Basın Bülteni
Basın kitinizin basın açıklaması tüm fikri ilan ediyor.
Yeni bir ürüne sahipseniz, basın kiti tanıtmaya yardımcı olur. Şirketiniz başka biriyle birleşiyorsa, basın kiti onu savunur.
Basın kitinize birden fazla basın bültenleri ekleyebilirsiniz veya kit çıkmadan önce bir basın açıklaması yapabilirsiniz. Örneğin, bir fuarın basın kiti, şirket birleşmesi basın açıklaması, üç yeni ürün basın bültenleri ve yeni bir CEO'yu duyuran bir basın açıklaması içerebilir.
Dikkatli olun; basın kitinize birden fazla basın açıklamasını yapmayın çünkü elinizden geleni yapın. Bir editöre basın kiti gönderiyorsanız, yalnızca bir basın açıklaması gerekir. Bir basın fuarını basın fuarında teslim ediyorsanız, içindeki birden fazla basın bülteni nadir değildir. Ancak unutmayın; ne kadar çok insanın dahil olmasını isterseniz yapın.İşlerini mümkün olduğunca kolaylaştırmak istiyorsun.
2
. Kısa Bir Mektup / İçindekiler
Bu, çok sayıda ama aynı derecede önemli unsurları içeren her türlü basın kiti için özellikle yararlıdır. Mektubunuz, şirketinize olan ilgiden ötürü onlara teşekkür ederek medyaya gönderilebilir ve sonra neyin dahil edildiğine dair bir özet sunabilirsiniz.
İlk önce görüntüleneceği medya iletişiminin adını ve iletişim bilgilerinizi girdiğinizden emin olun, bu sayfada açık olarak belirtin.
Bu unsurların tümü, içeriğinizin bir araya gelmesine yardımcı olur ve kağıtlara ve örneklerin rasgele bir klasöre doldurulmasına göre daha organize olduğunu hissederler.
3
. Bir Broşür
PR uzmanları, yeni bir ürün duyurmak için basın setlerini kullanıyor ancak broşürünü de ekleyebilirsiniz. Broşürler, ürün veya hizmetinizi basit bir basın bülteninin dışında açıklamakta özellikle yararlıdır. Yeni bir sağlık çerez türü için bir basın kiti oluşturmak için bir şey var; yatırım piyasasına yeni bir finansal ürün getiren bir basın kiti oluşturmak tamamen başka bir şey.
Bir fuarın basın kiti için, editör / muhabire ürün / hizmetiniz hakkında büyük miktarda bilgi veren bir dizi broşürü ekleyebilirsiniz. Bu, onlara, ücretsiz medya maruziyetini teklif ettiğiniz şeyleri bile kapsamalarını isteyip istemediklerini belirlemenize yardımcı olur.
4
. Ürün Örnekleri
Ürününüz yeterince küçükse ve bunu göze alıyorsanız, basın setinin içine bir örnek koymalısınız.
Bu, editörleri ve gazetecilere, ürünü kendi başlarına test etme şansı veriyor ve orijinal bir başparmak ya da başparmak aşağı koyuyor.
Ürününüz çok büyükse ve tesisinizde bir gösteri düzenliyorsanız, bu bilgiyi ekleyerek editör / muhabir bulunduğunuz yere gelip ürünlerinizi elinize alabilir. Veya ticaret fuarının standında bir demo olursa, ülkenizin her yerinden editörlerin ve gazetecilerin ürününüzü harekete geçirmenin bir yolunu sunmanın başka bir yolu da budur.
Yalnızca birkaç örnek gönderebiliyorsanız, katmanlı bir basın kiti e-postası hazırlayın. En üst katman yalnızca beş ila on arasında bir potansiyel ihtiva edebilir, ancak bunlar en önemli olacaklardır. Onlar gerçek öğeyi alıyorlar. Diğer katmanlar etkilerine göre daha az gelir. Bazıları basitçe, temel bilgileri kapsayan bir kartpostal veya mektup alabilir.
5
. Geçmiş Basın Kapsamı
Daha önce ücretsiz medya yayını aldıysanız, söz konusu medya çıkışlarının ayrıntılarını içeren bir sayfa ekleyebilirsiniz. Bazı şirketler, basın kiti üzerine yazılmış makalelerin kopyalarını eklemeyi sever ve bu, kampanyaya bir miktar güvenilirlik katar. Denize girme. Geçmişteki başarıları tanıtmak bir şey, ancak övünen bir oturum offputting.
Makaleler arasındaysanız, basın kitiniz için birkaç sayfa yeterli miktarda içerik olacaktır. Bunun yerine, bu kitapları tanımlayan basit bir sayfanın basın kitinize ve editör / muhabirinize daha iyi hizmet edip etmeyeceğini belirleyin.
6
. Bir Fact Sheet
Bu özellik, faydaları ve diğer özel bilgileri, hızlı bilgi isabetiyle şirketiniz ve / veya ürünleriniz hakkında muhabir veya editörü eğitecek şekilde detaylandırdığı için, basın kitine mükemmel bir ek olabilir.Bilgi föyleri, ürün tanıtımları, yeni işe alımlar hakkında basın kitleri, haber konferansları ve kelimeleri kelime olarak kullanmak isteyebilecek önemli gerçekleri editöre vermek istediğiniz diğer alanlar için kullanılabilir.
7
. Şirketin Arka Planı
Bir şirket geçmişi sayfası yazmak, mevcut ve gelecekteki basın kitleri için değerli olabilir. Bu arka plan, şirketinizin başlangıçlarını açıklar; nereye olduğunuzdan, nereye gittiğinize ve genişleme ve ürün geliştirmeye yönelik planlarınızdan yararlanabilirsiniz. Geçmişinizdeki yeni başarıları ve diğer iyi haberleri ile güncellemeyi unutmayın.
8
. İcracı Bios
İster yeni bir CEO, yeni bir PR yöneticisi veya yönetim kurulunda yeni bir üye olsun, bu kişileri onlardan haberdar etmek için bir yer.
Yönetici biyografileri ve yüksek çözünürlüklü görüntüler, editöre şirketin arkasındaki insanlar hakkında çok ihtiyaç duyulan arka plan bilgilerini verir. Bazı yayınlar kelime için biyolojik bir sözcük yazdıracaktır, bu nedenle biyolojiyi ilk kişi bakış açısı yerine üçüncü kişi bakış açısıyla yazın. Ve, söylemeye gerek yok, biyolojik pillerin doğru ve güncel olduğundan emin olun. İletişim bilgilerinin bırakılan ya da bırakılan kişilere dahil edilmesi utanç verici olabilir.
9. Bir Teklif Sayfası ve SSS
Medya iletişim bilgileriniz, herhangi bir editörün basın kitinize ilişkin ek sorular bulmak için çok kolay olmalıdır. Ancak, bir şirketin PR kişisini takip etmeden bir makaleyi tamamlamanız gerektiği konusunda meşgul editörlere teklif vermek için bir teklif sayfası (şirketteki insanlardan doğrudan teklif alınıyor) de kullanılabilir.
Bu sayfada, yöneticilerinizden, ürün geliştiricilerinizden ve hatta PR'den gelen kişilerin tekliflerini bulabilirsiniz. Bir yaprak teklifi, bir editörün sahip olabileceği en belirgin soruları cevaplayabilir ve profesyonel ve bilgilendirici bir biçimde konabilir. Bu alıntı büyük olasılıkla basılı olarak kullanılacaktır çünkü her teklifin kağıda iyi geçirilmesini istiyorsunuz.
10
. Bir Flash Sürücüsündeki Yüksek Tanımlı Görüntüler
Görüntüler, basın kitinize uygun mu? Öyleyse, bunların bir flash sürücü gibi çok kullanışlı bir medya aygıtında veya CD / DVD'de saklanan yüksek çözünürlüklü resimler olduğundan emin olun.
Medyanın indirilebilmesi için Web sitenize yüksek çözünürlüklü resimler de ekleyebilirsiniz. Baskı kiti malzemelerinize resim galerinizle olan doğrudan bağlantıyı eklediğinizden emin olun.
11. CD'ler, DVD'ler, Flash Sürücüler, Yazılım ve Video
Kitlelerdeki basın kitleri oluştururken bu malzemeler pahalı olabilir. Onlar gerekli mi? Her zaman değil. Ama ne kadar etkili oldukları, aradığın kapsama alanına bağlı.
Eğer bir grup için bir basın seti hazırlıyorsanız, bir demo CD veya indirilebilir müziğe bağlantı, sizi duyurmaktan çok bir basın setinde daha fazla kilometre elde edecek. Şirketinizin video oyunlarını kapsamaya çalışıyorsanız, yeni albümünüzün birkaç demo versiyonunu içeren bir CD, beş basından daha fazla bir editör ilgisini çekmek için daha iyi bir yoldur. Yeni bir imalat tesisi açtıysanız ve malzemelerinizi bir gezi için çok uzakta editörlere / gazetecilere gönderiyorsanız, bir DVD, tesisin video turunu sunabilir.Ve elbette, teknoloji geliştikçe, basın setleriniz de öyle olmalıdır. Kullanıcıları benzersiz bir web sitesine gönderen ve kendilerine özel bir mesajla QR kodu ekleyebilirsiniz.
Etkili bir Pazarlama Makalesi Nasıl Yazılır Makale Pazarlamacılığına Sağlanan Faydalar ve Etkili Bir Makale Yazma İçin İpuçları Etkin Bir Pazarlama Yazısı Yazma Makalesi
Gerektiren beş Olaylar Basın Kitleri
Gerektiren beş vesileyle şirketiniz için bir basın kiti oluşturarak medya ücretsiz olarak bilgi alın. Örnek basın setleri örneklerine bakın ve basın setleriyle ücretsiz buzz üretmeyi öğrenin.
Beyin Fırtınasını Kullanarak Etkili Fikirler Oluşturma Adımlarını Kullanarak Etkili Fikir Üretme Adımları
Beyin fırtınası yararlı fikirleri hızla üretebilir. Bir sorunu çözmek için bir grup toplamak veya alternatifleri düşünmek için izlenmesi gereken basit kurallar vardır.