Reklam Projeleri için Yaratıcı Bir Kısa Nasıl Yazılır

Yaratıcı kısa reklam veya pazarlama kampanyasının temelidir. Reklam öğelerinin takip ettiği hazine haritasıdır ve bu altın fikirler için nereden kazı yapmaya başlamalarını söyler. Ya da en azından herhangi bir iyilik olursa, yapması gerekir.

Bu günlerde, iyi bir yaratıcı kısa bilgi gelmek zor olabilir. Hazırlık eksikliği, giderek sıkı tarihler, kötü alışkanlıklar, tembellik, kötü hesap yönetimi, kötü yaratıcı yön ve etkisiz eğitim, bu belgenin gerekli bir kötülük haline gelmesine katkıda bulunuyor.

Ama doğru yaptı, herkes yararlandı.

Dolayısıyla, büyük bir kısa metnin yazımını açıklamak için bir kitap almasına rağmen (ve şans bunu gerektirirse, burada incelenen harika biri var), burada sağa doğru adım adım yol gösteren bir kılavuz var. iz.

Müşteriyi ızgaraya basarak başlayın

Yaratıcı bir kısa, bir hesap ekibinin müşterinin dileklerini yorumlamasıdır. İyi bir hesap yöneticisinin veya planlayıcının, muhtemelen müşteriden alabilecekleri her şeyi çıkarması işidir. Ürün veya hizmet hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenmenin zamanı geldi. Güçlü ve zayıf yönleri neler? Nasıl oldu da? Kim bundan faydalandı? Müşteri hangi hikayeleri anlatabilir? Karşılaştıkları sorunlar nelerdir? Mümkünse bizzat oturun ve akla gelebilecek her soruyu sorun. Ne, ne, ne zaman, ne kadar? Müşteriden gelen her bilgi damlasını sıkıştırın. Buna ihtiyacınız olacak.

Ürünü Veya Hizmetini Kullanın

. Mı. Önemli. Mümkünse, sattığınız ürünün örneklerini alın.

Eğer bir hizmet varsa, test edin. Eğer bir araba varsa, sür. Eğer fast foodse, yiyin. Her şeyi yaşayın ve bir reklamveren değil, bir tüketici olarak yapın. Ne kadar çok biliyorsan, kısa olacak en iyisi. Güçlerini açıklayabilirsin. Zayıf noktaları satış noktalarına dönüştürebilirsiniz. Kişisel bir bakış açınız var.

Özgün VW kampanyası gibi büyük reklamlar, ürüne dayanıyor. Üzerine odaklanıyor. Yazmadan önce hepsini ıslatın.

Her Düşünce Yaz

EVERLING. Müşteriyle konuştıktan sonra veya ürünü kullanarak ilk düşüncelerinizi yazın. Müşterinin hedefini, bütçeyi, zaman çizelgesini, engeller ve topladığınız her şeyi not edin. Hepsini dökün, çünkü bunu büyük bir kısa yazmak için kullanacaksın. Her şeyi düşürdüğünüz zaman, görünüşte rasgele düşünceler arasındaki bağlantıları görmeye başlayacaksınız ve potansiyel stratejiler ortaya çıkmaya başlayacaktır.

Düşüncelerini Düzenle

Artık birlikte çalışmak için ihtiyacınız olan her şeye sahip olduğunuza göre, işe yaramış bir işe başlamanın zamanı geldi. Her yaratıcı kısa farklıdır, ancak benzer özelliklere sahiptirler.

Arka plan
Hedef Kitle
Hedefler
Ses Tonu
Tek Zihinli Öneri (USP, Anahtar Mesaj olarak da bilinir)
Bütçe
Takvim
En Çok Yazan Olanı Yapın (999) Tek Başına Düşünceli Önerme
Artık birçok isim var. Key takeaway. Ana fikir. Benzersiz Satış Noktası (eşsiz, çekilmek zorlaşıyor ve zorlaşıyor).
Ne diyorsanız ona bütün enerjinizi odaklayın. Bilginin geri kalan kısmı gerçekten de öyle. Bu bilgi. Ancak SMP, kampanyanın arkasındaki itici güçtür. Yaratıcı ekibinizi doğru yönde yönlendiren ok bu.
Toparladığınız her şeyi kaynatmanız, yaratıcı yönetmeninizle, ekibinizdeki diğer hesap kişilerle konuşmanız ve projenin özüne erişmeniz gerekiyor. Özetlemek için bir cümleyi nasıl bulursun? Hangi yaratıcı takımın işyerinde çalışacağını biliyor musunuz? Eğer öyleyse, onlarla konuşun. Size yardımcı olabilirler ve projede çalışacakları gibi size büyük bir öneri hazırlamanıza yardımcı olmaktan mutluluk duymaları gerekir. Hayatlarını kolaylaştırır.

İşte büyük SMP'lere bazı örnekler:

İzlanda Süpermarketi (HHCL / Kırmızı Hücre)

Üyelerimize Biz Dördüncü Acil Servisimiz - Otomobil Birliği ( HHCL & Ortaklar)
Hastalığınızın Ailenizi - Peder Hayat Sigortasını (John Hiney'nin Payne Stracey'de yazdığı) sakat bırakmasına izin vermeyin

Biz İki Sayıdayız. Avis (DDB)
Bütün Belgeyi Basitleştirin
Artık katil bir SMP'ye sahip olduğunuza ve tüm bilgilerin kâğıda dökülüğüne göre, artık kırmızı kalemi çıkarmanız ve mürekkebi kesmenizin zamanı geldi. Aslında mürekkep çok. Buradaki görevin, insanlara ne kadar çok araştırma ve veriyi topladığını göstermek değil. Yaratıcı kısa notunuz sadece yaratıcı olarak yazılmış ve özlü olmalıdır. Kes kemik için. Gereksiz şeylerden kurtulun. Bir sayfayı hedefliyorsun. Bunun ötesine geçme nadiren gereklidir. Yaptığınız tüm araştırmalar, ürünün arka planı, rekabetçi reklamlar, hepsi destek belgeleridir. Yaratıcı kısa metninizde rol oynamazlar. Kitabı, birlikleri harekete geçirmek ve onları motive etmek için kızgın bir konuşma olarak düşünün.
Yaratıcı Direktörünüzden Geri Bildirim Alın

İyi bir yaratıcı yönetmen, bölüm aracılığıyla gelen her kısa metni görmek için ısrarcı olacaktır. Sonuçta, yaratıcı çalışmayı denetlemek kendi işidir ve kısa bu süreçte büyük bir rol oynamaktadır. Şahane bir yolculuk yapmayın ya da e-posta ile göndermeyin, aslında oturun ve gidin. Bu şekilde, geri bildirim almak, sorular sormak ve yön bulmak için zamanınız var. İlk çaba harcadığınızda nadiren parkın dışına atarsınız; bu aşamada, 5., 6. ve 7. adımları en az bir kez daha tekrar edeceksiniz.

Müşterinin Onayını Alın

Bu önemlidir. Bu noktada, müşteriyi göstermenin en üst düzeyde olması, çünkü ajansın kampanya yönündeki onayına ihtiyacınız var.Yaratıcı değil, yönü projeye gidecek. Bu anahtar. Eser sunma vakti geldiğinde, müşteri "Beğendiğimi bilmiyorum, istemediğimiz gibi" derse, yaratıcı kısa metne geri dönüp "aslında öyle" diyebilirsiniz. Yaratıcı kısa müşteri tarafından imzalandı, kabul ettiler, eğer farklı işe ihtiyaç duymaları durumunda, yeni bir yaratıcı kısa eleştiriye ihtiyaç duyuyorlar ve daha da önemlisi, daha fazla zaman kazanıyorlar. Artı, yaptığınız iş faturalandırılabilir, boşa harç değildir.

Özetlerinizi Takımlara Sununuz. Şahsen.

Tüm tarafların onayına sahip özlü, yaratıcı bir kısa bildiri hazırladığınızda, yaratıcı ekiple kısa bir görüşme yapmanın vakti geldi. Lütfen şahsen yapın (ya da canlı bir toplantı yapılamazsa telefon / video konferans yoluyla). Tembelleşmeyin ve bir e-posta göndermek veya daha da kötüsü masanın üzerinde "herhangi bir sorunuza cevap verin," bir fotokopi bırakın. Bu, yalnızca projeyi doğru başlatma fırsatı değil, aynı zamanda reklam öğelerine soru sorma, olası gri alanların temizlenmesini ve ortaya çıkabilecek diğer konular hakkında sizi de hissetmenizi sağlar. En iyi işi zamanında almak istiyorsanız, ekipleri kısaca özetlemek için orda olun.

Bu adımları izleyin ve sonuçların yalnızca yaratıcı bir şekilde değil, aynı zamanda maddi olarak da sonuçlanmasını sağlayan bir kısa yazmak için yolunuza başlayın.