TV Danışmanlar Başarı Ödülü Bir Televizyon İstasyonuna Getirmiştir

Bir TV danışmanı, gece haber yayınında yüzünü veya ismini asla almaz. Ancak, sahnenin arkasında çalışmak üzere işe alınan bu uzman, bir televizyon istasyonunun haber yayınını, izleyicilerin görmek istediğini bilmek için keskin bir duyguya sahip olmak suretiyle daha yüksek derecelendirmeler ve daha fazla kazanç sağlayan başarılı bir programa dönüştürecek şekilde kredilendirilebilir.

Bir TV danışmanı bir pazar araştırması uzmanı

Piyasa araştırması ve bir televizyon haber programının bağlantılı olduğunu düşünmek yaygın değildir.

Bunun nedeni, pazar araştırmaları, bir şirketin arabalar, tahıllar veya kozmetik ürünlerinin yeni bir serisini başlatmadan önce yapacağı bir şey olsa da, birçok kişi bir TV haber programının yalnızca bir toplumda neler olduğunu rapor ettiğini düşünürdü.

Ancak bir TV danışmanı, bir kitlenin bir haber programından ne istediğini bulmak için tipik bir haber yayınını oluşturan ev yangınları, cinayetler ve dava örneklerinin ötesine bakabilir. Bu, bir TV danışmanının şirket dışından işe alınması ile sağladığı bir avantajdır - haber ürününden uzaklığı vardır, böylece hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını öğrenmek için daha kolay bir şekilde sorular sorabilir.

Eğer bir istasyon 25-54 yaş demografik olarak daha fazla kadına ulaşmak istiyorsa, bir TV danışmanı, gece boyunca spor haberlerini kısaltarak daha fazla sağlıklı haber eklemek istediğini düşünebilir. Evdeki bir izleyici, içerikte ufak bir değişiklik yapıldığını bile farketmeyebilir ancak istasyon, Nielsen derecelendirmelerinin TV slerini onlara satmak için kullanılabilecek daha fazla kadın izleyiciyi çekerek değişimini yansıttığını görebilir.

TV danışmanı, odak gruplarının nasıl kullanılacağını bilir

TV pazar araştırmalarının yürütülmesinde önemli bir bölüm odak grupları tutar. Bunlar, genel olarak bir kentin TV haber programlarına ve özellikle istemci istasyonuna yönelik tutumları hakkında spesifik sorular sorulması için toplanan küçük izleyici gruplarıdır.

Yaklaşık 15-20 izleyici, cinsiyete, ırk, yaş ve muhtemelen gelir temel alınarak seçilir. Tipik olarak, bir TV danışmanı onlarla bir toplantı düzenleyecek ve TV istasyonunun yönetimi tek yönlü bir camın arkasında seyrettirilerek görülemeyecektir.

Sorulardan genellikle bir istemci istasyonunun piyasada nasıl görüntülendiğini öğrenmeleri istenir. Bir TV danışmanı bir odak grubunda "Hangi istasyonun en iyi haber programına sahip olduğunu ve neden?" veya "Hangi istasyonun en gelişmiş Doppler radarına sahip olduğunu söylediğini biliyor musunuz?" Bir istasyon radar sisteminde 1 milyon dolar harcasa ve izleyiciler, odak grubunda rakip bir istasyonun daha iyi hava durumu yayınladığını söylediyse, radarın tanıtımıyla veya istasyonun hava durumu ekibi ile ilgili bir sorun olduğunu yönetime bildirir .

Odak gruplarına bir TV istasyonunun hava haber ekibi hakkında ayrıntılı sorular sorulabilir.Bu nedenle çapa ve gazetecilere nadiren bir odak grup tartışmasına tanık olmaya davet edilirler ve birisinin yer aldığının farkında bile olmayabilirler. İzleyiciler birdenbire uzun süren bir çapa attığını görürlerse, özellikle rakibinden bir çapa tutmak için yer açmak için bu, odak grubunun rakibin havadaki yeteneklerini tercih ettiğinin bir işareti olabilir.

Bir TV danışmanı, bir haber ekibinin haber yayınını ince ayar yapmasına yardımcı olur

Bir TV danışmanının piyasa araştırma ve odak gruplarını yönetme konusundaki çalışmaları çoğunlukla bir TV istasyonunun haber odasındaki çoğu insandan gizli tutulurken hâlâ tanıdık bir varlıktır.

Bunun nedeni, bir TV danışmanının sözleşmesi genellikle haber yayınını daha cazip hale getirme yolları için çapalar, gazeteciler ve üreticilerle çalışmayı içermektedir.

Havadan olanlar için bir TV danışmanı giyim, saç ve makyaj ipuçları sağlar. Buna ek olarak, bir danışmanın, vokal dağıtımı, reklam becerileri, duruş ve ilerleme konusunda çapaları koçluğa bağlaması çok yaygındır. Gazetecilere, daha iyi canlı raporlar sunma ve mülakatlar sırasında daha iyi sorular sormanın yolları gösteriliyor.

Haber üreticileri ve yazarları unutulmaz. İzleyicilerin daha kolay anladığı, gazetelerle dolu olmayan ve kameramanların her gün kaydeden çekici haber videosundan yararlanan öykülerin nasıl yazılacağı konusunda egzersizler veriliyor.

Bir TV danışmanının çalışması hiç bitmedi. Birçok DMA'da, büyük istasyonların her biri aynı araştırmayı yapan ve seyirciyi nasıl artıracağı konusunda aynı stratejiyi önermek üzere kendi danışmanına sahiptir.

Bir avuç TV danışman firması, ülke genelindeki istasyonlarda işin büyük çoğunluğunu kontrol ediyor. DMA'sında en beğenilen karaktere dönüştüğü için "Kapsam You Can Count On" u slogan olarak kullanan bir istasyonun, aynı sloganı ve pazarlama planını benimseyen sayısız kişi tarafından kopyalanmasının nedeninin bir nedeni de budur. Buna rağmen, bir TV danışmanı, hiç bordronuzda olmasa bile bir TV haber odasında en önemli kişilerden biridir.