Ikonları Reklamdan: Tony the Tiger

"Grrrrreat!"

Bu cümle ile ifade edilen sadece bir cümle - hemen hemen her tüketicinin zihninde bir imge oluşturuyor - Büyük, karikatürize bir kaplan, onun desteklediği ürün hakkında sizi bilgilendirmekten mutluluk duyarız, bildiğiniz bir tahıl Amerika Birleşik Devletleri'nde buna Frosted Flakes, diğer kısımlarda dünya (örneğin İngiltere) Frosties olarak bilinir.

Onları ne biliyorsanız, maskotu daha iyi bilirsiniz.

O ya da tabii Tiger Tiger: ve hala onu süslüyor

Tiger Tony Yaratılış

hepsi ABD reklam ajansı Leo Burnett'de 1951'de başladı.

--2- ->

Ajans tahıl kutusunun ön tarafında (o zaman Sugar Frosted Flakes olarak adlandırılan) bir karakter koyacak bir stratejiye karar verdi. Bu, insanları ilgilendiren popüler bir yoldu (bugüne dek olduğu gibi) tahıl kutularında mağaza raflarında.

Sonra kurum, halkı dört farklı karaktere tanıtmaya karar verdi; Fikir en popüler olanı sonunda Şeker Frosted Flakes kutusunu zarif hale getirirdi. Leo Burnett'ın yaratıcı bölümündeki bir Sanat Yönetmeni ve grafik sanatçısı Eugene Kokley, Tony Tiger'ı tasvir etti ve Martin Provensen bitmiş sanatı yarattı.

Tony Tiger, Leo Burnett'teki bir reklam adamı olan Raymond Anthony Wells'in adını aldı ve diğer üç hayvana karşı yarıştı:

Newt the Gnu

• Elmo Elephant
• Katy Kanguru.
• İkincisi doğal bir bağa sahipmiş gibi görünüyordu; Şekerli tahıl, güne başlamak için adımınızı atıyor. Ancak, bu bir anlaşma kırıcı değildi.

Halk bir yıl içinde seçim yapmıştı. Tony Tiger, yarışmayı ikna edici bir şekilde kazandı ve diğer üçü de mera haline getirildi.

O andan itibaren, Tony Tiger dünyanın en sevilen ikonlarından biri haline geldi.

"Onlar Grrrrreat! "Slogan

50'li yaşlardaki her büyük reklam kampanyası, genellikle jingle veya catchphrase yardımıyla televizyonda yaşıyordu. "Grrrrreat'ler" seçilen (metin yazarı John E. Matthews tarafından yazılmış) cazibe cümleydi, ancak kaplanın bir sese ihtiyacı vardı - unutulmaz ve davetkar bir şey.

İş Dallas McKennon'a gitti ancak çok uzun sürmedi. Leo Burnett ve Kellogg'un aradığı ses değildi, bu yüzden aramaya tekrar başladılar ve Thurl Ravenscroft'u seçtiler.

Thurl'un ağırbaşlı ama dostça homurtu ani bir isabetti. Tony'yi hayata geçirdi ve popülaritesini arttırdı ve büyüdü. Artık Tony Tiger, basit bir tahıl kutusu simgesi değildi … bir pozitiflik şampiyonu oldu. Ve Thurl, 2005'te vefatına kadar Tony'nin sesi olarak kaldığı popüler bir tercihti.

Yıllarca Kullanılan Diğer Sloganlar

Girişinden beri "Onlar Grrrrreat! "Birçok canlandırması oldu ve ara sıra değiştirildi. Ancak, gerçekten popüler bir catch-cümlecik veya etiket satırı gibi, sadece geri gelmeye devam etti. Liste şunları içerir:

Çok daha iyiler, harika!

• Harika tadında olacaklar!
• Gr-r-reat 'bitene kadar! (Tony'nin Tarçın Krunchçileri)
• Kaplanı getirin! (1980'li)
• Tadı yetişkinler sevmek için büyüdü. (1980'ler - 1990'lar)
• Hey Tony
• Büyüme için Gr-r-reat! (Whole Grain Tiger Power)
• Şeritlerinizi kazanın!
• Kaplanın sizi yakalamasına asla izin vermeyin!
• Takımınıza bir kaplan koyun!
• Kabul et!
• Gr-r-reat!
• Süper-de müper!
• Gr-r-reat Tadı
• 
  

Tony Yaşam Boyu

50'li yılların sonuna gelindiğinde Tony Tiger, Huckleberry Hound ve Snagglepuss gibi TV karakterleri kadar tanıdık geldi. Aslında, bu Hanna-Barbera favorileri aslında Tony'nin yanında Sugar Frosted Flakes kutusunda göründü.

Yıllar geçtikçe, Tony daha fazla yetiştirildi. Reklam ajansı ona bir aile verdi (Mama Tony biraz İtalyan-Amerikan kimliğine sahipti) ve pop kültürünün böylesine güçlü bir parçası oldu ve "Yılın Kaplanı" seçildi. “

Bu süre boyunca, şekerli kahvaltılık tahıl satışlarının artmasına yardımcı oldu.

Tony'nin, Frosted Rice (ayrıca Ricicles olarak da bilinir) kutularına sıvanan bir oğlu Tony Jr. Vardı.