Nielsen TV Derecelendirmelerini Anlama Öğrenin

Televizyon profesyonelleri, performansları hakkında, müşteri istasyonları izleyicilerini izleyen The Nielsen Company aracılığıyla düzenli olarak rapor kartları alırlar. Raporlarını anlamak, bir TV kitlesinin nasıl oluşturulacağını bilmek ve reklamverenleri istasyonunuza veya ağınıza çekmek açısından kritik önem taşır.

Nielsen'in İzleyici Verilerini Toplama İşlemini Anlama

Ailelere, belirli bir süre boyunca izleme alışkanlıklarını izlemesi istenir.

Bu ailelerin küçük bir koleksiyonu, Nielsen'in belirli bir bölgede bir ulusal kitle veya bir kitle boyutunu tahmin etmek için kullandığı örnek bir boyutu oluşturur.

Nielsen Raporu alın> Bir televizyon istasyonunda çalışıyorsanız, yöneticiden bir derecelendirme kitabı görmesini isteyin. Bu bilgi pahalı olduğu ve işin başarısı için çok önemli olduğu için genellikle korunur. Geçerli bir derecelendirme kitabı edemiyorsanız, eski bir rapor da işe yarar.

Ülkenin pek çok yerinde, Şubat, Mayıs, Temmuz ve Kasım aylarından sonraki 30 gün içinde ayrıntılı derecelendirmeler yayınlanmaktadır. Diğer alanlarda ve şebekelerde derecelendirmeler sürekli takip edilmekte ve "geceleme" raporları olarak yayınlanmaktadır.

Bir Program Derecesine Bakın

Bu, belirli bir programı izleyen kitlenin yüzde bir tahmini. "6: 00'da Kanal 6 Haberleri" nin 15 kişilik bir hane kitlesi derecesi varsa, Nielsen pazarın hanehalkı izleyici kitlesinin% 15'inin onu izlediğini tahmin ediyor.

Kapak tarafında, izleyicilerin% 85'i başka bir istasyonu, yemek yemeğini ya da filmleri izliyor olabilir.

Bir hane halkı, insanları değil evleri ölçer. Teknik olarak, "Kanal 6 Haberleri 6: 00'da" evlerin% 15'inde açık - bir kişi bir evde, diğerinde dört kişiyi izliyor olabilir. Hanehalkı ölçümü bu farkı hesaba katmıyor.

Programın Paylaşımını Bulun

Bu paylaşım, televizyon kullanan kaç hanenin programı izlediğini gösteren bir tahmindir. "6: 00'da Kanal 6 Haberleri" nin pazar payı 30 ise, bu televizyon saatlerini saat 6'da izleyen evlerin% 30'u bu haber programını izliyor demektir. Bu sayı, yemek yemeğini, filmlerde ya da başka herhangi bir şey yaparken ortadan kaldırır. Sonuç olarak, hisse her zaman derecelendirmeden daha yüksek olacaktır. Bunun nedeni, TV izlemeyen evleri alarak pasta küçüldü.

Bir Programın Demografik Özelliklerini İzlemek

Burada, evlerden ziyade insanlar için sayıları görmeye başlayacaksınız. Nielsen raporu uzun bir yaş grubu listesine bölünmüştür. 18-34 yaş arasındaki kadınlarla 25-54 yaş arasındaki erkeklerin sayılarını karşılaştırmak yorucu olsa da, bunlar reklamverenlere en çok önem veren sayılardır.

Seyirci pastası şimdi cinsiyete ve yaş grubuna göre kesildiğinden, sayıları giderek daha küçük olacak.Aslında "6: 00'da Kanal 6 Haberleri", çocuklar gibi bazı kategorilerde "-" (genelde karma işaretler olarak da bilinir) alabilir. Bu, ya sıfır ya da önemli olamayacak kadar küçük bir sayıyı temsil eder.

Piyasadaki Nokta Eğilimleri

Medya yöneticileri, programın izleyicilerin sorunlarına sahip olup olmadığına karar vermek için onları kullanıyor.

Bir Nielsen raporu bu eğilimleri göstermektedir. Ancak, izleyici ölçümü asla kesin bir bilim olmadığından yol boyunca belirgin püf noktaları olabilir.

Örneğin, "Kanal 6 Haberleri 6: 00'da", her sene Mayıs ayında derecelendirme periyotlarındaki rekabet karşısında zayıf gösterebilir. Rakamlar her Kasım ayı raporunda toparlanabilir.

Neden, haberin genç aileleri çekmesi nedeniyle olabilir. Bu insanlar mayıs ayında güzel havanın tadını çıkarıyor ve haberi kaçırıyor. Soğuk olduğunda her Kasım'a geri dönüyorlar.

Hata için Oda Yapın

Nielsen, izleyicilerin ölçüm sistemini geliştirerek onlarca yıl geçirmiştir, ancak sayıları okurken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör vardır. Nielsen, görüntüleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde kaydetmek için kişilere bağımlıdır. Ülkenin bazı yerlerinde, postalanması gereken kağıt günlüklerini doldurmayı içeriyor.

İnsanlar hata yapabilir ve yanlış kanalı yazabilir veya günlüğü tamamen doldurmayı unutabilir. Numune boyutları küçüktür. Nielsen, bir şehirde, daha az ülkenin her evini izleyemez; bu nedenle, ulus temsil etmek için az sayıda insanı seçer.

Ağların ve Reklamverenlerin Dereceleri Nasıl Yorumladığı

Kalın Nielsen raporu her türlü numarayla doludur, ancak hâlâ bir anın bir anıdır. Görüntüleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde ölçmek için bir dizi rapora bakmak gerekir. Ancak bir derecelendirme kitabı bile bir yıl boyunca sayıları takip eden bir bölüm içeriyor. Şekilleri bulmanın hızlı bir yolu.

Çoğu istasyon, kimlerin kim olduğunu göze almanın ötesine geçti. Çünkü bir üst haber istasyonu öğleden sonraları veya sabahları üçüncü sırada olabilir. Gün boyunca en üst sırada yer alan bir istasyon bulmak nadirdir.

Ayrıca, reklamverenler demografik özellikler konusunda daha fazla ilgileniyor. Genç erişkinlere ulaşmak istiyorsanız, haberinizin 55 yaş ve üstü kişilerle bir numaralı olması umurunda değildir.

Derecelendirmeler sonsuz şekilde yorumlanabilir. Bir istasyon uyarı haberi için puanlarının iki katına çıktığını söyleyebilir. Bu, programın 1 dereceden 2'ye gittiği anlamına gelebilir. Bölgenin "en hızlı büyüyen haber istasyonu" olma iddiası doğru olabilir, ancak yine de yanıltıcı olabilir.

Derecelendirmelerin bir parçası olarak kullanıldığında bunu aklınızda bulundurun. Her istasyon (veya şebeke) yeterince sert görünüyorsa övünecek bir şey bulabilir.