Halkla İlişkiler ABC'leri

Halkla ilişkiler çabaları (çoğunlukla girişimler veya kampanyalar olarak adlandırılır), görünürlüğü artıran, halkın algısını şekillendiren ve değişikliği etkileyen iletişim faaliyetleridir. Bu faaliyetler, kaya yıldızlarından dini liderlere kadar işletmeler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve bireyler için olumlu bir kamuoyu imajı oluşturur. Halkla ilişkiler (veya kısaca Halkla İlişkiler), elde edilen medya sayılır ve ödemek zorunda olduğunuz pazarlamadan farklıdır.

Eski şakalara halkla ilişkilerin "gazetecilerin bakımı ve beslenmesi" olduğu gerçeği çok fazla. Bunun nedeni, halkla ilişkilerin özü, gazeteler, dergiler, televizyonlar ve radyo veya sosyal medya gibi medya vasıtasıyla halkı bilgilendirmek (ve ikna etmek) içindir. Hangi medya kullanılırsa PR uzmanı, temsil ettikleri kişi veya kuruluşun gazeteci okurlarıyla söyleyecek iyi bir öyküye veya paylaşmak için iyi bir ürüne sahip olduğuna ikna etmesi gerekir.

Bazı insanlar (seçilen liderler, profesyonel atletler, aktörler ve rock yıldızları gibi) medyaya ulaşmak zorunda kalmazlar. Medya taleplerinin günlük ezilmesini ele almak için bir PR profesyoneline ihtiyaçları vardır. Ancak, proaktif, reaktif, büyük veya küçük olmanız önemsiz değildir. herkes mesajlarını almak için aynı araçları kullanıyor.

Kazanılan Medyanın Ücretli Medyaya Karşı

Bir basın açıklaması yapan kişi olarak (ve müvekkiliniz) basına maruz kalabilmek için medyanın saygısını "kazanmak" zorunda kalırsınız.

Öte yandan, pazarlama ve reklamcılık profesyonelleri, insanları genellikle reklam kampanyaları ile bir şeyler satın almaya zorlamakla görevlidir. Reklam kampanyaları, her zaman moda tasarımcısı Ralph Lauren'in reklamlarını yayınlayan The New York Times medyasına maruz kalma ile sonuçlanır. Bu reklamların maliyeti para.

Ancak, Ralph Lauren'de giymeye hazır erkekler başında bir profil parçası pahalıdır. Bu, New York Times gazetecisinin dikkatini çeken bir PR hikayesi.

Mesajınızı iletmek isterseniz, kendi PR kampanyanızı bir parası harcamadan yapa- bilirsiniz

Halkla İlişkiler Araçları

İşte PR'nizde tutmak için denenmiş ve gerçek iletişim araçları bazıları araç kutusu:

• İnsanları bilgilendirmek, bilgi föyleri, basın bültenleri ve harfler yazmak için. Ayrıca basın toplantıları ve belediye binası toplantıları düzenleyebilirsiniz.
• İnsanları ikna etmek, ilham vermek, konuşmalar yapmak, editöre mektup yazmak, blog yayınlarını ve konuk sütunlarını yerel ve ulusal gazetelerde yazmak. Ayrıca, yerel ve ulusal radyo ve TV talk şovlarında görünüşe izin verebilirsiniz.
• Birikmiş fotoğrafları, video klipleri, çizelgeleri ve blogları kullanarak bir multimedya kampanyası yapın. Kısa formda mesajınızı almak için Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını da kullanabilirsiniz.

Yayıncıların ve Gazetecilerin Ortak Olanı

Halkla ilişkiler profesyonelinin rolü, insanları bir ürün, bir misyon, bir mesele, bir olay ya da bir kişi hakkında bilgilendirmektir. Halkla ilişkiler aslında yazı yönüne ek olarak gazetecilik ile de çok fazla bağlantıya sahiptir. Hikayeyi gazetecinin hikayesini halka duyurmak için hikayeyi başlatmak yayınevinin işidir.

Özünde, gazeteci, yayıncının halka yaptığı "kanal" dır.

Herkes Açıklamalı Olabilir

Daha önce böyle bir şey yapmadıysanız, gazetenin editörüyle iletişime geçmek veya Ticaret Odası önünde bir konuşma yapmak korkutucu görünebilir. Ancak biraz kendine güvenen biri bunu nasıl yapacağını öğrenebilir ve birçok PR uzmanı kendi kendine öğretilir. Tek gereken, zaman, çaba ve bir hikaye anlatmak için bir tutku.

İyi halkla ilişkiler yeni bir iş hikayesine dönüşebilir veya sarhoş sürüşü sona erdirmek için küçük bir grup anneyi ulusal bir harekete dönüştürebilir.