ÜBer Büyümesi Hakkında Pazar Araştırmasının Belirttiği

Marka seçimi, etiket çizgileri ve marka isimleri pazar araştırmacılarının ve pazarlamacılar tarafından marka gelişimine temel bir katkıdır. Sürüş paylaşımı şirketi Uber, dikkatli yaratıcı seçeneklerin tüketici marka bilinirliğini nasıl etkileyebileceğinin ve marka yükselişini nasıl etkileyebileceğinin birincil örneğidir.

"uber" sözcüğü Almanca dilinde üretilmiştir ve iki yoldan biriyle telaffuz edilir.

İngilizce olarak, sözcük [ oo -ber] olarak telaffuz edilir.

Ancak Almanca'da, uber [y- buh r] veya [ub? r]. "R" bir gargara olduğu gibi telaffuz edilir.

Sözcüğü söyleyince, iki yaygın kelime kullanımı arasında ayrım yapmanız gerekir. Uber, zarf ve sıfat olarak kullanılır.

Zarf

1. Belirtilen malı aşırı veya aşırı dereceye sahip olan; çok:

uber pahalı bir restorana gidiyoruz.

Sıfat

1. tür veya sınıfın sınırlarını veya sınırlarını aşan bir kişi veya şey belirterek:

Onlarla takılmak isterseniz, uber entelektüel olarak bilinirsiniz.

Ulaşım Gerektiren Yerde ve Yerinde Ulaşım

Uber'in her yere taşıma veya en iyi yeraltı taşımacılığı anlamına gelmesine bakmaksızın Uber'in pazarlama ve büyüme stratejisi büyüleyici. Buna ek olarak, Uber paylaşım başlatma lansmanında bir vaka çalışması sunuyor. Über'in bir seferde tek bir şehirde pazarlama yoluyla iletişim kurduğu seçiciliği düşünün.

Bir yılda bir, iki veya üç şehir pazarına genişleyerek ortaya çıkan vızıltı ve beklenti, Uber'in yaşadığı başarının bir aniden kesilmesidir.

Şehir gazeteleri ve televizyon istasyonlarından yerel basında çıkan haberler, Uber'in kendi seçtikleri bu kasabalara yayılmasına odaklanmaktadır. Ücretli medya reklamları da münhasırlık oyuna girmek isteyecektir. Yakında, Lyft araçlarının önündeki pembe bıyık veya Uber tarafından belirlenen arabaların ön camlarındaki parlak etiket, yerel promosyon yoluyla tanıdık geliyor.

Pazar Araştırması, Uber için Optimum Pazar Profilini Araştırıyor

Uber, yeni bir şehir pazarına girerken, başarı ihtimalini belirlemek ve yer hizmetleri için ihtiyaç duyduklarını belirlemek için pazar araştırması kullanıyor. Aşağıda, Uber pazar araştırmacılarının potansiyel yeni bir pazarda göz önüne düştüğü ve aradığı bir dizi kilit faktör bulunmaktadır.

• Yeni topluluk pazarında toplu taşıma araçları ve taksi kabinleri yok mu yoksa topluluk yer hizmetleri taşımacılığında bazı kısıtlamalar yaşıyor mu? İki örnek bu durumu aydınlatıyor: Boston piyasasında metro, talebin sona ermesinden önce kapanıyor. New York'ta, taksilerin sayısı, şehir sınırları içerisinde taksilerle iş yapmak için gerekli olan çok sayıda madalyon yayınlayan belediye düzenlemeleri ile sınırlıdır.
• Mevcut rakipler öncelikle müşteri ihtiyaçlarına göre düşük kaliteli ve yanıt vermeyen hizmet sunuyor mu. Kötü hizmet kalitesine bir örnek, gezintiler için ödeme yapmak için kredi kartlarını kabul veya kabul etmemektir.
• Piyasadaki düzenleyici kurumlar, alternatif ulaşım kaynaklarını önlemeye ya da sınırlandırmaya çalışıyor mu? Düzenleyici kurumlar, yasalara uyumu zorlayamıyorlar, mutlak suçlu sayısı ve sınırlı poliçe kaynağı nedeniyle uyumsuzluğun görmezden gelinmesi zorunda kalıyorlar mı? .
• Yeni pazar konumu, müşterilerin sürüş için Über sürücüleri ile iletişim kurmaları için uygun fiyatlı yüksek hızlı mobil kapsama alınıyor mu?
• Piyasa kişisel taşıtlara sahip olmayan veya şehirdeki arabalarını kullanmayan işçilerin yeterince geniş bir nüfus yoğunluğunu söz veriyor mu?
• Hedef pazar nüfusu, Uber hizmetlerinin düzenli ve sürekli kullanılmasını teşvik eden yüksek harcanabilir gelir bulgusu gösteriyor mu?
• Topluluktaki hedef piyasa nüfusu, şehir caddelerinde ve yerlerde kullanılmakta olan çok sayıda akıllı telefonu kanıtlıyor mu?
• Uber'in diğer binicilik paylaşımcılarının hedef pazarın koşullarını sağladığı ve çekiş kazandığı şehirlere açılması için ne gibi bir fırsat var?
• Küçük kasaba ve yerleşimlerde kolej veya üniversite var mı?
• Hedef piyasadaki mevcut gorund ulaşım seçenekleri güvensiz olarak algılanıyor mu ve bunlar aslında güvenli değil mi?

Bu piyasa araştırma bilgilerinin tümü önemlidir ve bu sorulara verilen cevaplar, yeni bir şehre açılım yapabilir veya kırılabilir. Bu, Uber un kurucularından Travis Kalanick , 'ı vurgulamaktadır:

"Ulaşım yaparken yerel sesle konuşma ve konuşma önemlidir. Şehrin başına neler geldiğini bildiğiniz anlamına gelir. "