When Snapple Got Sexy

Snapple meyvelerini içeren şirin küçük reklamları herkes severdi. Eh, herkes daha genç demografik.

Yani 2001'de Snapple, 18-24 yaşındaki tüketicilere ulaşmak için reklam kampanyasını değiştirdi. Önceki reklamlar, 30'lu ve 40'lı yaşlarındakiları hedef aldı. Ancak yeni kampanyanın, daha eski Snapple taraftarlarına hitap etmeye devam ederken geniş bir demografik spektruma erişmesi bekleniyordu.

Öyleyse, bu genç insanların ilgisini çekmeye ne dersin?

Bir kelime. Seks.

Meyve Sosu Yaptı Snapple Raunchy

Yeni reklamlar zarfı zorlamak ve meyve suyu içeceğinin önceki pazarlama çabalarına kıyasla daha fazla olmak için tasarlandı.

Snapple'ın önceki reklamlarının tanıdık meyve yüzlerini hatırlayabilirsin. Fakat daha yumuşak görüntü, cinsiyete ve hapishaneye atıfta bulunularak racier tasvirlerin lehine çöpe atıldı. Snapple'in sunduğu birçok kombinasyonu oluşturmak için meyveyi birbirine karıştırmak bile vardı.

J. Andy Anderson, Meyve İlişkileri Direktörü.

Muhteşem HHCL'den gelen Tango reklamlarını andıran bir hareketle, reklamlar yeni ve heyecan verici bir sözcüsü - J. Andy Anderson, Meyve İlişkileri Direktörü - "Olgunlaşma Sevinci" öğretti. Referansın nereden geldiğine şaşmamak gerekir. Bu klasik kopya yazısı da dahil olmak üzere, çeşitli ergenlik dönemlerinde meyveleri görürken yerinde sesini duydunuz:

"Konuşmamızın zamanı geldi" Snapple'de, genç meyveler olgunlaştığında, diğer meyvelerle birleşmek isteyebilirler. Bu dürtüler doğaldır. Meyve birlikte olduğunda, bu çok özel bir şey. "

Ticari, çok uzlaşmacı bir pozisyonda bir muz ve elmanın bir atışıyla kapanır.

Evet, bir elma ve bir muz … meşgul oluyor. Bununla birlikte, meyve sevgisi parodileri "Yeryüzündeki en iyi şeylerden yapılmış" etiket çizgisini korudu.

Cadbury Schweppes'in Snapple İçecek Grubu, şirketin 33 milyon doların üzerinde yatırım yaptığı bu yeni reklam kampanyası için ciddiydi. MTV, ESPN ve Karikatür Şebekesi gibi kablo kanallarında yayınlanan reklamlar.

Kampanya Durmadı>

Başlangıçtaki TV spotlarından sonra başlatılan radyo reklamları aynı seksi trend izledi. Ve bu yaz, özel bir kapak altı tanıtımını başlattı. Snapple meyveleri de trafik yoğunluğunun yüksek olduğu bölgelerde ve mağazalarda görüldü.

Bu yenilikçi kampanya çeşitli reklam araçlarında tutarlı kaldı. Örneğin, genel bir mesajdan sapmak yerine ayrı satın alma malzemeleri, TV reklamları ve ticaret kaynakları olan Snapple her şeyi bir temaya bağladı. Nihai hedef mağazaya gittiğinde tüketicileri aklında bir şey bırakmaktı: Snapple'ı satın al.

Snapple Gerçekler Hala Güçlü Gidiyor

Snapple için birincilik olmaya devam eden bir diğer büyük Snapple kampanyası Snapple Gerçekler. Bir Snapple satın aldığınızda, yapmanız gereken ilk şey (belki bir çınlama çekip aldıktan sonra) kapağın altına bakmaktır.

Burada, aşağıdakileri içeren çeşitli tuhaf ve ilginç olguları bulacaksınız:

• Başkan William Taft 300 lbs'nin üzerinde ağırlığa sahipti ve bir zamanlar beyaz banyoda küvet kalmıştı.

• İnsan gözleri iki milyondan fazla iş parçasına sahiptir.

• Kutup ayısı kürkü şeffaftır, beyaz değildir.

• Onlara talk pudrası eklerseniz koltuklar daha kolay çıkar.

• Sincaplar gizledikleri fındıkların yarısından fazlasını kaybederler.

• İnsan çeneği molarlarda 200 pound'a kadar bir kuvvet üretebilir.

• Jiffy, saniyenin 1 / 100'üne eşit gerçek bir zaman ölçümüdür.

• En uzun bir heceli kelime "fırlatıldı".
  

Birleşme Hikayesi

Beverage Digest'e göre, Snapple, meyve suyu pazarının yüzde 17'sini ele geçirdi. Şirket 8 dolar harcamıştı. Cadbury Schweppes tarafından Ekim 2000'de satın alınmadan önce markalaşma işleminde 9 milyona ulaştı. Aslında, seksi yeni reklam kampanyası, Cadbury Schweppes'in Snapple'ı 1 dolardan beri pazarlamaya yönelik ilk girişimiydi. 45 milyar devralma.

2008 yılında Cadbury Schweppes'in bölünmesi, Dr Pepper Snapple Grubu'nu (DPSG olarak satılmaktadır) yarattı ve o dönemde 4 milyar dolardan fazla satış gerçekleştirdi.