Fikir Liderleri kimdir ve neden önemlidir?

Bir zamanlar içeriden ya da karar vericilere çağrılan insanlar artık daha çok "fikir liderleri" ya da hatta "etkileyenler" olarak anılır. Pazarlamacılar için, bir şirketin ürün veya fikrini satmak için kanaat önderleri bulup bunlara girerek, keşfedilmemiş bir kitleye ulaşmanız kritik öneme sahip olabilir.

Öyleyse kanaat önderleri kimlerdir? Basitçe ifade etmek gerekirse, bir görüş liderliği bir toplulukta aktif olan bir kişidir. Bu, bir çevrimiçi topluluk veya bir şehir veya kasaba gibi fiziksel bir topluluk anlamına gelebilir.

Konuşan ve çok fazla tavsiye isteyen biri.

Fikir Liderleri sadece Askıya Alınmıyor

Bir kanaat önderinin bir topluluk kuşundan farklı olduğunu unutmayın. Her belediye meclisi toplantısına katılan ve karanlık bir evcil hayvan sorunuyla ilgili soru soran adam o değil. Kimse davranışlarını kedicinin görüşüne dayanarak değiştirmiyor.

Fakat, kanaat önderinin söylediklerine göre insanlar sallantıda olabilir. Bu nedenle, kanaat önderleri pazarlamacılar için çok değerlidir: Hâlihazırda belirli bir alanda otoritelerini kurduk ve takipçilerini (pazarlamacının potansiyel müşterileri) ikna etmek için kullanabiliyorlardı.

Gerçek düşünce liderleri çok küçük bir bölüm oluşturuyordu. ve çoğu insanları etkilemeye açık bir şekilde değil (ipucu: kendisini bir kanaat öndüğüyle temsil eden biri muhtemelen değildir).

Fikir Liderleri ve Sosyal Medya

Sosyal medya, bir kanaat önderinin ne olduğunu tanımlamada yardımcı oldu.

Sonuçta, kanaat önderleri, "yeni olanın" üstünde kalmak ve bu bilgileri paylaşmak için geniş sosyal ağlara sahip olma becerisine sahip sadece normal insanlardır (varlıklı değil, genellikle seçilmiş yetkililer değildir).

Mükemmel bir metrik değil, ancak büyük bir takip eden doğrulanmış bir Twitter kullanıcısı, muhtemelen bir kanaat önderi sayılıyor olacak.

Aynı şekilde, videoları yüksek oranda izlenmekte olan bir YouTube yıldızının izleyenleri üzerinde etkisi vardır.

Fikir Liderlerinin Belirlenmesi

Belli bir toplulukta doğal boy ve güvenilirliğe sahip başka insanlar var. Bazen bu statü, ödüller veya maddi başarı kaydıyla olduğu gibi kabul gören genel ölçümlerle kazanılır. Bazen nüfuz ve uzmanlık ömür boyu kazanılır.

Fikir lideri sayılmak için ödüllü bir yönetici olmak zorunda değilsiniz. Berberler, barmenler ve kuaförler genelde bir toplulukta herkesten daha fazla olup bittiğini daha iyi bilmektedir ve uzun süredir ilgilenen müşterileri arasında önemli bir etkiye sahip olma ihtimalleri var.

Tüm Görüş Liderleri Eşit Olmadığı

Biri bir alanda bir kanaat önderi olduğu için bu etkiyi yönetim panosuna taşıdıkları anlamına gelmez.

15 yıldır piyano dersleri alan kadın, ne tür bir piyano müziğinin küçük çocuklar için mahalle oto tamircilerinden daha iyi olduğu konusunda daha fazla yetki sahibi.Ancak piyano öğretmeninin ne tür bir yeni araba kullanacağına ilişkin görüşünü aramak olası değildir. Aynı şekilde, kanaat önderleri ile.

İnsanları ürünlerinizi satın almaya ikna edebilecek olsa da, düşünce liderine kitlelerinizle çatışma olasılığı yüksek olduğundan emin olun.