Mass Media, Hâlâ Çalışıyor mu? Parçalanmış İzleyiciler

Yerel televizyonda değilseniz, siz de bulunmazsınız. Büyük bir yığın insan değil.

Ve eğer radyo haberi değilseniz, kontak açıldığında ve çalışmaya başlayınca haber radyosunu açan farklı bir izleyici kitlesine görünmezsiniz.

Halkla ilişkilerde gazetelere karşı her zaman bir önyargı vardır.

Nedenini anlamak kolay. Çoğu profesyonel baskı gazetecileri olarak başladı. Gazeteler de elle tutulur. Elinizde bir hikaye tutabilirsiniz.

Makasla parçalayabilir, fotokopi çekebilir veya kesip yapıştırıp patronunuza ve iş arkadaşlarınızın hikayesini ilerletebilirsiniz.

Bir radyo öyküsünden veya bir TV parçasının bir video klibinden bir ses klibi çekmek çok daha zordur. İstasyonlar - özellikle radyo istasyonları - bütün gün yayın yapıyorlar. Ses ve videonun her saniyesini kaydetmek ve arşivlemek için sunucu alanı ya da boş emek yok.

Bunu, damarlarımı akan gazete kağıdıyla eski bir gazeteci olarak söylüyorum. Ve gazetelerin tipik olarak TV ve radyo istasyonlarının kapsadığı hikayeleri kırdığı doğrudur. Radyo ve televizyon yapımcılarının günlük yayınları dolduracak şeyleri ararken sabah kağıdını okumaları bir sır değil.

Kitle Parçalanması

Sorun, kitlesel medya izleyicisinin bölünmesidir. Parçalanmış. Eskiden, büyük bir gazeteye bir hikaye eklerseniz - New York Times ya da Washington Post - ve Walter Cronkite 30 saniye boyunca bu konuda konuştu. CBS Gece Haberleri, iyi, altınydın.

Herkes bilir.

Bugün insanlar haberlerini binlerce farklı yolla alabiliyorlar. Kablo ve internet radyosunda yüzlerce kanal var. Çevrimiçi istediğiniz herhangi bir gazeteye erişebilirsiniz. Bütün ulus işten döndükten sonra gazeteyi okur ve televizyonu 6 p'de açtı. m. Walter Cronkite'ı izlemek için, o günler bitti.

Eğer nüfusun bir bölümünden daha fazlasını elde etmek istiyorsanız, sadece gazetelere değil, radyo, televizyon ve internete de girmek zorundasınız.

İnsanlara Haber Vermek İçin

İnsanlara haber için nereye gittiğini anlatan yeni Pew Araştırma Merkezi (Pew Research Center) çalışması, internete artan bir bağımlılık olduğunu gösteriyor; insanlara akıllı telefonlarını haber aramak üzere açtıkları büyük bir artışla, hava durumu ve spor.

İnsanlar, çoklu kaynakları kontrol ettiğini bildirdiler; Amerikalıların% 99'u, tipik bir günde, haberi aşağıdakilerden en az birinde televizyon, radyo, basılı veya web üzerinde kontrol ettiklerini söyledi.

TV hakim, Amerikalıların% 78'i yerel TV haberlerini,% 73'ü haberleri ağlardan veya kablo haber kanallarından alıyor.

İnternet büyüyor; % 61'i çevrimiçi haberi kontrol ettiklerini söyledi.Radyo (% 54) yerel gazeteleri ancak yendi (% 50) ve ulusal gazeteler% 17'de geldi.

Sosyal medyaya yönelik büyük bir geçiş de var. İnsanlar hikayeler hakkında Tweeting ve Facebook'lar yapıyor ve Pew anketi, arkadaşlarınızın ve ailenizin bir hikaye yayınladıklarında onu okumaya, yorum yapmaya veya kendiniz yönlendirmeye daha olası olduğunu gösteriyor.

Bunun anlamı nedir

Kitlesel iletişimin bütün noktası kitlelere ulaşıyor.

Radyo dalgalarına hakim olabilirsiniz, ancak nüfusun neredeyse yarısını kaçırırsınız. Aynı gazete ile.

Yerel TV on kişiden yaklaşık sekize ulaşan mükemmel bir seçenek gibi görünüyor. Ancak gazetelere, radyoya ya da internete girmek için olduğu gibi TV haberlerini de kapsamak on kat daha zor.

Bugünün izleyici kitleleri çok parçalanmış olması, herhangi bir basın bülteni planının bu temellerin tümünü kapsaması anlamına geliyor. Aynı basın bültenlerini her medya kanalına gönderemezsiniz ve iyi seslendiremezsiniz. Bir gazete için doğru boyutta bir yayın, radyoda okunamayacak kadar uzun.

TV düz kelimelerle çalıştırılamaz. Görüntü istiyorlar. Göz şekerleme. Güçlü imgeler için bu ihtiyaç çok yüksek ki, yerel televizyon haber istasyonları gazetecilere sabahın beşinde dağ geçişleri yollayacak "dağlarda kar yağıyor" ya da "Sahilde rüzgar fırtınası var" diye basitçe söylemek yerine karanlıkta canlı çekim yapmak, ne kadar karlı olduğu hakkında konuşmak.

Zavallı muhabir, kar veya yağmurda veya her neyse, orada sabah kalacak ve sabahın canlı güncellemeleri ve öğlen haberlerinde kalacak. Bağış budur. Çünkü görüntüler TV'deki sözcüklerden çok daha fazla önemlidir çünkü sahadaki gazetecilere uygunluk yoktur. Islak ve soğuk olmamalarını sağlamak için istasyon logosuyla yağmurluk giyerler.

Bu farklı kitlelere ve medya biçimlerine ulaşmak için, farklı ihtiyaçlarına odaklanın.

Gazeteler kelimelere ve fotoğraflara ihtiyaç duyuyor.

Radyo, bir konudan bahsedecek şekilde stüdyo ya da telefondan canlı insanlara ihtiyaç duyuyor.

Televizyon istasyonları, konuşan kafalar değil güçlü görüntülere ihtiyaç duyar.

Herhangi bir medya planına iyi bir ilk adım, bir liste yapmaktır. En güçlü kelimeleriniz neler? Bu konuda en iyi sesi kim? Ve TV'de hikayeyi en iyi hangi görüntüler açıklayacaktı?