1 Büyük Şey Tüketiciler Reklamlardan Nefret Ediyorlar

Dürüstlük Konuları

Cadillac sizi "Büyük Çıkarmaya" davet ediyor. Görünüşe göre Cadillac'ın cesaret konusunda yaptığı büyük düşünce, Cumhurbaşkanlığı konuşmalarını uygun bir şekilde takdir etmek isteyen plebisilere, şairlere ve siyaset bilimi uzmanlarına mağrur değil. Cadillac, 16 Şubat 2015 tarihli The New Yorker, sayısında tam sayfa arka kapak reklamı çıkardı ve Başkan Teddy Roosevelt tarafından tanıdık bir konuşmanın bölümlerini şevkle kote etti.

Bu alıntı, Roosevelt'in 23 Nisan 1910'da Paris, Fransa'da Sorbonne'da teslim ettiği "Bir Toplumda Vatandaşlık" konusundaki konuşmadan elde edilmiştir. Konuşma, yaygın olarak " The Man in the Arena "ile boğa dövüşü ya da bronco binme gibi erkekçe takipçiliği canlandırıyor. Bunun nedeni, satır

Yüzü toz ve ter ile gölgelenen ve

olan kan, yüzeyde tozla, ter ile kanla gölgelenen, cesurca çaba sarf eden:

konuşmasında belirir; kim defalarca kısa ve tekrarlar; çünkü hata ve kusurlar olmadan çaba gösterilmez …

Tüketiciler Teddy'nin sözlerini dinleyebilir ve Cadillac gibi büyük ol 'otomobil şirketlerinin bile hata yapabilir ve eksiklik gösterebilirler. Ya da tüketiciler daha az yardımseverlik gösterebilir. Pazar araştırması araştırmalarına cevap veren tüketiciler gerçekten dediklerini kastediyorlar: tüketicilerin ticaret yaptıkları firmalarda değer verdiği özgünlük ve dürüstlük özellikleri mi?

3'ten büyük ->

Birkaç büyük marka, ortaokul denemesi gibi basılı reklamlarla uğraşıyor. Starbucks bazen tüm metinli bir baskı reklamı yapıyor, belki de Siren'in buharlı fincanı üzerinde basit bir elle çizilmiş renkle bastırılmış görüntüsü var. Ancak Starbucks, tüm basılı reklamları önemsiz değildir; Ayrıca reklamlar, atıf olmadan meşhur kişilerin tekliflerini kullanmaz.

Aflac, Martha Stewart Living dergisinde gerçekten de korkunç bir metin reklamı yayınladı. Reklam Gen-Xers ya da Binyıllara yönelik ve çoğunlukla yaşam tarzı / yemek pişirme / evde bakım dergisini alay edecek gibi görünüyor. Cadillac'a girin. Yine de bir diğeri, yangın merdivenleri içeren, zevkle grileşmiş, kenarları eğimli binalara bitişik olarak bütün metinleri ekler. Bu bağlamda büyük cesaret, Büyük Wallenda'yı gösteriyor.

Marka Alakalılık Konuları

Cadillac'ın pazarlama sorumlusu Uwe Ellinghaus, Forbes dergisinin Dale Buss'una yeni pazarlama kampanyasını şöyle açıkladı:

Cadillac markasının değişmesi gerekiyor. Eski müşterilerimizden bazılarını kaybettik ve yeterince yeni müşteriyi fethediyoruz değiliz - çünkü alaka düzeyimiz yok. Niçin alakalı olduğumuzu göstermek ve Cadillac'ın ne kadar değiştiğini görmek için yeni bir bakış açısına ihtiyacımız var. İnsanlar önünde, ürünümüzü, sahip olduğumuz harika ürünü bile koyamazsınız.Marka alakalı değilse, insanlar umursamaz.

3'ten büyük ->

ele geçiren? Yeterince yeni müşteriyi fethetmek mi? Ellinghaus markaların tüketici sadakati kazanmalarını anlatmak için ilginç bir sözcük seçti. Tüketicilerin bir markanın ilgisini takdir etmesi için güreş güreşi, tüketicilerle kıymetini değerlendirebilecekleri konuşmalar yapmakla aynı şey değildir.

Cadillac, Büyük Başkent'te bulunan Reklam Panosu kampanyasını büyük bir cazibe merkezine taşıdı. Arenada Adam Konuşmasında hariç. Tüketicilere, Ellinghaus'ın söylediği gibi: "

Yine reklam panosunda Başkan Teddy Roosevelt (ve konuşma yazarı) sözlü bildiri için yetki almazlar ekranda parlaklık. Reklam panosunun reklamları ilk yükseldiğinde, alıntılara eşlik eden hiçbir atıf yapılmadı. Pazar günü (87. Yıllık Akademi Ödülleri yayın gecesi) başlayarak, reklam panosunun altına eklendi: "

#DareGreatly … Cadillac

." Ellinghaus, Buss'un Forbes'tan doğası ve önemi Cadillac'ın cesur

: Bu sadece yeniden konumlandırma değil, yeniden icattır. Ve bu da bir ürün rönesansı … [Cadillac] cazibenin, gelişmişliğin ve iyimserliğin marka değerleri arasında büyük cürret ve etkileşim yaratmak için lüksün 'caydırılmasını istiyor' ve yine de davetkâr ve ulaşılabilir olmasını istiyor. İlham vermek istiyoruz. İnsanlara 'daha fazla beygir gücü, daha fazla tork,' vs gibi bir üst katmanlık sergilemek yerine Cadillac'ı tekrar hayal etmelerini istiyoruz.

Cadillac için başka bir Eminem anı için zamanlama yanlış. Super Bowl reklamı "Ateşin Doğuşu" nu hazırladı ve Detroit'in kentsel ikonlarını dolaştı ve tutumunu kaybetti.Görüntüde Cadillac'ı cesur bir geçmişe sahip güzel bir yaratık olarak gösterdi.Cadillac, Detroit'ten ithal edilen Amerikan otomobiliydi ve izleyiciler ' Araba geliyor.

Bilinen New York şehir simgelerinden yoksun ya da ünlüleri kucaklayan Oscar'dan yoksun olan "The Arena - Dare Greatly" adlı yeni Cadillac reklamı, izleyicileri sadakatsiz kılıyor ve etkileyici değil.Gerçek Kum bile yok, sadece cansız. Cadillac, ana cadde yerine Wall Street'e benzeyebilecek her şeyi filme çekmeyi öngörüyor ancak Cadillac sedanlarının fiyatları aşağıya doğru inmedi. Ödünç almak için ticari olarak nitelendirilen insanlar. Cadillac marka için önem arıyorsa, yanlış mahallede uzun blok sokaklarında geziniyor gibi görünüyorlar.

Kaynaklar:

Buss, D. (2015, 16 Şubat). Cadillac, Detroit'ten yeni 'Cesaretle Dare' kampanyası ile sonuçlanacak.

_Forbes.