Bugünün Tasarımcıları ve Reklamları için 5 yeni Kurallar

Endüstrideki birçok insan bir battaniyeye sarılan bir çocuğu beğenmeye çalışıyorlar. Bunlar, kolejde ve iş başlangıcında öğrenilen ve herkese iyi hizmet eden "kurallar" 'dur. Bununla birlikte, son on yıl, reklam, tasarım, tanıtım ve pazarlamanın üretilme biçiminde büyük bir değişim görmüştür. Dijital devraldı, yeni fikirler sorumluluğu üstleniyor, eski yolları zorlamaya çalışılıyor.

Bu değişen zamanlarla, yıllar boyunca izlediğimiz birçok kural veya talimatlara bakmak ve güncellenmeliyiz görmek için ihtiyatlı görünüyor. Veya bazı durumlarda tamamen yeniden yazılmış.

Eski Kural: Büyük İş Yeri Satıyor
Yeni Kural: Büyük Çalışmalar Bir Tercümana İhtiyaç Duyabilir

Her yerde tasarımcılar ve reklamlar göğüslerini tırmalayacak ve tüylerini burun deliğinden fırlayarak bu fotoğrafın düşünceleriyle dolacak. Ancak teknoloji çok hızlı bir şekilde ilerledikçe, yaratıcı çalışmaları satın alan kişilerin birçoğu kendisine cevap vermek zorunda kalanlar değildir. Ortalama 55 yaşındaki CEO, SnapChat'ı 14 yaşındaki bir okul çocuğunun sıklığıyla kullanmayacak. Bu hedef kitleyle birlikte yankı uyandıran harika iş, o demografik grupta olmayan herkes için yabancı olacak. Dolayısıyla, başarıyla satılabilmesi için yardıma ihtiyacı olacaktır. "Eğer anlamıyorsan, o kadar iyi" ifadesini bile kullanabilirsiniz. Bu senin için anlamsız! “

Eski Kural: İşi İyice İnceleyin
Yeni Kural: Bir Bakışta İşi İnceleme

Bu, köşeleri kesmek anlamına gelmiyor ve kesinlikle kısaca göz atmak anlamına gelmiyor Kopyalama veya Sanat Yönü. Fakat, modern bir tüketicinin dikkat süresi, eskiden olduğundan çok daha azdır. Akıllı telefonlar, reklam panoları, tabletler, broşürler, broşürler veya başka herhangi bir şey için inceleme çalışmaları söz konusuyken dikkatlerini çekmek için bir iki saniye ayırın.

Şanslıysan. Reklamın yüzde 89'unun farkedilmediğini unutmayın. Çalışmayı bir grup insana, müşterilere, odak gruplarına veya yaratıcı personele göstererek, geribildirim sağlamak için birkaç dakika veya bir saat harcayacak olursanız, bu noktayı eksik bulursunuz. İlk görüş kısa sürmelidir. Tüketici görmüş olduğu gibi olmalıdır. Sonra insanlara hatırladıklarını inceleyen insanlara sorun. Ne ayağa kalktı? Bir şey fark ettiler mi? Ardından içeri geri dönüp inceleyin.

Eski Kural: Veriler Hesap Yöneticileri içindir
Yeni Kural: Herkes İçin Veri

Yaratıcı insanlar, genel olarak sayıları ve istatistikleri incelemekten hoşlanmazlar. Bu hesap ekipleri için bir iş. Verilerle tüfek atmalarına, en belirgin noktaları yakalamalarına ve yaratıcı kısa bildiri ile sunmalarına izin verin. 30 yıl önceydi, ama şimdi veri kral.Ve o kadar çok farklı kategoride, yaratıcı departmanın kendisini avantajlı kılacağı zamanı geldi. Hesap ekibinin size yararlı olabilecek küçük veri yığınlarını vermesini beklemeyin. Ayrıntılara reklam öğeleri kazırsanız, fikirleriniz için yeni ve heyecan verici yön bulacaksınız. Büyük veriler, önümüzdeki on yıllar boyunca reklamcılık, tasarım ve pazarlama sektörünü yönetmeye devam edecek.

Bu dili nasıl konuşacağınızı öğrenmek, modern yaratıcılık için gereklidir. İyi yapın, fikirleriniz kırılır. Yoksay ve fikirleriniz yok sayılır.

Eski Kural: Ödülleri Almaya Çalışın
Yeni Kural: Sonuçlar Için Çabalı

Pek çok yaratıcı insan her ikisini de veya daha önce de denediği halde bunları denemekle birlikte ödüller için açlığı inkâr etmek mümkün değildir. Ve özellikle, D & AD, One Show ve Cannes Lions gibi büyük ödüller. Fakat ödül kazanmak için çalışmak, sadece bir Oscar kazanmak için çalışmak gibi oyunculuk meselesi değil, endüstri alanı değil. Aklını ödüllendirmenin zamanı geldi. İş, bir şeyi iyi yapacak şekilde tasarlanmalıdır ve bu, müşteri için sonuç almaktır. İster daha fazla bilinç, daha fazla satış veya tuğla ve harç mağazalarındaki daha fazla müşteri olsun, amaç müşteriye başarı sağlamaktır.

Eğer başarı sağlandıysa, iş aynı zamanda ödüle layık sayılır, o zaman bu bir bonus. Ödüller, ajanslar için önemlidir, çünkü müşterileri getirmeye ve tutmaya yardımcı olurlar. Onlara ihtiyaç vardır. Buna rağmen, işi yapmak için bir sebep değildirler ve onlara odaklanmak, müşteriyi ve eseri kısa süre değiştirmek demektir.

Eski Kural: İşe Canlı Yaşamak
Yeni Kural: Canlı Çalışıyor

Reklamcılık endüstrisi, profesyonellerini ne kadar zor çalıştıracağından gurur duyuyor. 15 saatlik günler koymanız, hafta sonları çalışmanız ve olabildiğince az tatil günü sürmeniz bekleniyor. Ajansa uyku çekme veya aile ve arkadaşlarınızla vakit geçirmeksizin bir adım atarak saatlerce uğraşma şerefinin rozeti olarak görülüyor. Bu değişmeli. Reklam, hayat kurtarıcı değildir. Dünya hastalıklarını tedavi etmez ve bizi aydınlatmaz. Orada ürün ve hizmetleri satmak ve bir çok insanı zengin yapmak. Sürekli tüketmek için hiçbir neden yoktur ve müşteriler bunu takdir etmelidir. Çoğu şirket çalışanlarından 8-5 saat makul bir süre için çalışmalarını ister ancak yine de reklam ve tasarım ajans çalışanlarının bir ürün lansmanı, saha çalışması veya yeni bir girişim için toplumsal yaşamlarını ve aklılarını feda etmesini beklerler. Gerçekten insanları öldürüyor. Ve bu, daha yaratıcı insanların kurum içi dükkanlara gitmesinin nedenlerinden biridir. Yeni kural, iyi bir hayat yaratmak için çalışıyor olmalı, her gün yaşayıp kendinizi işe almamalıdır.