Kitabı Pazarlama Stratejisi: Kampanyanın Bir Araya Getirilmesi

Kitap pazarlaması, kitap okuyucuların önünde bulunmasına yardımcı olur. Adrienne Sparks Sparks Pazarlama ile yaptığım röportajda, kitap pazarlama kampanyalarına giren stratejik düşüncelerden bazılarını paylaşıyor.

Kitabı Teşvik Etme

Kitap pazarlaması - bu büyük bir konudur, ancak kitap tanıtımı ile ilgili olarak yazarlara verebileceğiniz en önemli fikir hangisidir?

İlk olarak, yazarın kitabının kampanyasının en değerli öğesi olduğunu söyleyebilirim.

Kitap pazardaki yeni, geri listeli veya yeniden yayın olsaydı bu doğrudur. Yazarlar sabırlı olmalı ve kitleyle gerçekten etkileşim içerisinde olanların başarılı bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olduğunu unutmayın.

Yayıncıların üzerinde yoğunlaşacak çok sayıda kitap var.

[Geleneksel yayıncılar tarafından yayınlananlar için] ilk altı-sekiz haftalık ön liste tanıtım dönemi bittikten sonra, yazarlar genellikle kitaplarını tanıtmak için kendi kaynaklarını ve enerjilerini kullanmalıdırlar.

Bir kitap "geri listeler" haline geldiğinde, yayıncı ve perakendeciler kitabı konuya bağlı olarak tatil günlerinde veya yaz okuma sezonunda stratejik olarak tanıtabilirler. Yazarın yeni kitabının yayımlanması, liste listelerini çapraz tanıtmak için bir başka olanak sunuyor. Ancak her kitap bu kadar dikkat çekmiyor.

Hem yazarın markasını geliştirmek, kitleyi büyütmek ve kitap satmak için ön liste ve liste listelerinin hem çevrimdışı hem çevrimiçi olarak tüketici bilincinin oluşturulması önemlidir.

Bu nedenle, yazar, bir kitabevinde, toplulukta, sosyal medyada veya sanal kitap rafında tüketicilerin keşfetmesini kolaylaştırmak için ellerinden gelen her şeyi yapmalıdır.

Web Kullanımı

Kitap pazarlamacılığının o kadar büyük kısmı bu günlerde çevrimiçi oluyor. Bir yazar kitap pazarlamasında web, sosyal medya vb. Gibi kitapları en etkin şekilde nasıl kullanabilir?

Çift taraflı bir kılıç. Bir yazarın kullanabileceği en büyük pazarlama aracı Web'dir. Ancak İnternetin birine ve tümüne erişilebilir olması, tüm gürültünün üstünde duyulmasını zorlaştırabilir.

Bir yazar, web sitelerinin güçlü çevrimiçi platformunun ana üssü olduğunu unutmamalıdır. Onların basın kiti, kartvizitleri, arşivleri ve markalarını oluşturdukları ve okuyucularıyla meşgul oldukları platformdur. Buradan, yazarın Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads ve hatta LinkedIn gibi sosyal medya organlarının hepsinin bağlı olduğu bir web varlığı oluşturmak önemlidir.
Örneğin, yazarlar şunları yapabilir (ve de yapmalıdır):

• Taze içerik sunmaya ve okuyucularla tüm çevrimiçi platformlarını kullanarak meşgul olmaya devam edin.
• Yazıları veya yazılarıyla bağlantılı olan şeyler hakkında blog.
• Başkalarının blogları için misafir mesaj yazma teklifi.
• Okuyucuların haber ve güncellemeler için kaydolmasına izin veren bir web siteniz olsun.

Webin bir yazarın kitabı pazarlama kampanyası için nasıl kullanıldığına bir örnek verebilir misiniz?
İyi bir örnek, Once a Spy olan New York Times en çok satan yazar olan Keith Thomson'la çalışan tanıtım kampanyamdır. Keith, ilk kitabının Korsanları of Pensacola'nın sayısal baskısını tanıtmasına yardım etmemi istedi. Küçük bir arka plan: Keith, bu günümüzün korsan romanını, gerilim üreticisi olarak tanınmadan önce ve çevrimiçi pazarlama fırsatlarında patlamadan önce yazdı.

Korsanlar of Pensacola >'un ciltli baskısı 2005 yılında yayınlandı ve tanınmış yazarların mükemmel yorumları ve imla attı. Esasen, daha sonraki hayranlarımızın yanı sıra potansiyel yeni okuyucuların ilgisini çekecek şekilde, bu liste listesini yeni bir sürüm olarak tanıtmak için pazarlama stratejileri kullandık. Kitap orijinal yayınından bu yana pazardaki teknolojik değişimlerin sunduğu fırsatlardan yararlanmak için kendisiyle birlikte çalıştım: Scribd ile ilgili kitabın ücretsiz önizlemesini sunduk ve yeni metin ve video içeriği geliştirdik. Blogcularla ve Keith'in hayranlarıyla sosyal medyayı ve yazar web sitesini kullanarak paylaşın.
E-kitabı yeni okuyucularla birleştirmeyi ve yeni medya kapsamı fırsatları yaratmayı hedefleyen yeni bir kapak resmi seçmek için bir yarışma düzenledim.

• Keith'in Goodreads hakkındaki profilini ve varlığını geliştirdik, web sitesinde platforma bağladık ve hediye çeki teklif ettik.
• Keith bloglar için konuk yazıları yazdı ve blogcuların kitabın dijital kopyalarını okuyucularına sunduğu promosyonları yönettim.
• Bir Facebook reklam kampanyası hazırladım ve denizcilik ve korsan kültürüne ve Florida tarihinin hayranlarına kitaplar sundum.
• Bu pazarlama girişimlerinin sonucu, yeni okuyucular için e-kitabın keşfedilebilirliğini artırdı ve kampanya öğeleri Keith'in gerilim oyuncularının hayranları arasındaki görünürlüğünü de arttırdı.
• Çevrimdışı Pazarlama

Yazarların "çevrimdışı" kitap pazarlaması ne yapmalı?

Yazarlar ayrıca yaşadıkları topluluklarda profillerini de arttırmalıdırlar:

Yerel kağıda, yerel radyo istasyonuna veya kitabın bulunduğu yerdeki yerel kağıtlara ve radyo istasyonlarına mülakat yapılmasını isteyebilirler.
Kitap basılır ve kendi yerel kitapçılarından temin edilebilirlerse, bir okuma yapmayı veya stok kopyalarını imzalamayı teklif edebilirler.

• Yerel kütüphanelerin kitaplarını koleksiyonlarında bulundurmalarını sağlamalı, yoksa bir kopyasını bağışta bulunabilirler.
• Kahve dükkanları, kiliseler, kolejler veya diğer organizasyonlar gibi okumalar yapmak veya kitap imzalamak için diğer yerel ortamları keşfedebilirler.
• Grup okumaya veya atölye çalışmalarına katılmaya teklif verebilirler.
• Topluluklar ve mezunlar gruplarını okumak ve yazmak, diğer yazarlar ile etkileşimde bulunmak ve konferanslarda ve kitap fuarlarında konuşmak için aktif olmalılar.
• Adrienne Sparks'ın ön listeli kitap pazarlama stratejilerini ve daha eski bir kitabı nasıl tanıtacağınızı okuyun.Ve kitap pazarlaması ve tanıtımıyla ilgili daha fazla makale okuyun.
• Adrienne Sparks, Pat Conroy, Jonathan Lethem ve Dan Brown gibi yazarlar tarafından ilk kez yazarlar ve ayrıca

New York Times
en çok satanlar için pazarlama kampanyaları hazırlayan bir pazarlama danışmanıdır. Web sitesinde, sparkmarketing aracılığıyla ona başvurun. ağ.