Nasıl Pazar Yanı Yazılır

Pazarlama broşürü, bir pazarlama girişiminin veya kampanyanın çerçevesini ve temelini belirlemek için kullanılır. Bu kısa, yaratıcı yönetmenlere ve metin yazarlarına planı gerçekleştirmek için bilmeleri gerekenleri vermelidir. Aynı zamanda bir "kontrol" fonksiyonu da sağlar. Kampanya sonucunda pazarlama sonuçlarını doğrulamanıza ve başarılı olup olmadığına karar vermenizi sağlar. Ayrıca kampanyanızın zamanında başlatılmasını ve aksi halde gecikmeleri doğrulayabilmenizi sağlayabilir.

İyi bir pazarlama özeti, başarı ile başarısızlık arasındaki fark olabilir. Şirketiniz içindeki dahili kullanım için veya dış reklam ajansınız, metin yazarları veya grafik tasarımcıları gibi dış kaynaklarla paylaşmak için harici kullanım için kullanılabilir. Bu belge oluşturmak için zaman alacak olsa da, herkesin aynı sayfada yer alması için kullanılabilir. Şahsen, bir pazarlama taslağı hazırlamak, onu dış kaynaklarla paylaşmak ve sonra bir başlangıç toplantısı yapmaktan hoşlanıyorum. Herhangi bir karışıklık veya karanlıklığı ortadan kaldırabilir.

Pazarlama özetinizi oluştururken bir pazarlama briefinin aşağıdaki amaca hizmet etmesi gerektiğini unutmayın:

Pazarlama girişiminin amacını açıklayın ve iletin.
Kampanyada başarı için sayısal değerleri ve ölçümleri belirleyin.
Mesajın tonunu ayarlayın ve hedeflenen segmentleri belirleyin.
Pazarlama girişiminin amaçlarını belirleyin ve ayarlayın.

Yaratıcı bir kısa ve pazarlama kısa arasındaki farkın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

Yaratıcı broşürler genellikle çok genel, karmaşık veya tamamlanması zor görünürler. Pazarlama özetiniz süreci hızlandırmanıza ve pazarlama hedeflerinizin ve hedeflerinizin net bir resmini çizmenizi sağlamalıdır.

Etkili bir pazarlama özetine yapılan anahtarlar, onu takip etmeyi, ilgi çekici olanı, alakalı ve olgusal olmasını kolaylaştırmaktır.

Gereksinimleriniz, yalnızca sizi değil, mutlu olduğunuz birini tatmin edecek sonuçlarla sonuçlanacak kadar net olmalıdır.

Kısa metni okurken anlamayı zorlaştırabilecek kısaltmalar, endüstri dili veya jargonlardan uzak durmak için kısa metninizi oluştururken hatırla.

Aşağıdaki pazarlama kısa gereksinimlerini yerine getirirken, pazarlama özetinin bir hedef beyanı ve bir eylem planı sunması gerektiği unutmayın. Pazarlama özetleri halkla ilişkiler kampanyaları, reklam kampanyaları, konumlandırma kampanyası, web sitesi, pazarlama iletişimi ve daha fazlası için kullanılabilir.

Tamam, başlayalım. Pazarlama özetinize ne eklemeniz gerekir?

Şirketin kısa tanıtımı ve sunduğunuz ürün ve / veya hizmet. Pazarlama özetiniz özel olarak dış kaynaklar için oluşturulduysa, varsayımlar yapmayın. Şirketin kısa bir geçmişini ve pazarlamakta olduğunuz ürün ve / veya hizmeti de dahil etmek için zaman ayırın.
Kısa pazarlamanın nedenleri ve hedefleri. Pazarlama broşürünün amacı nedir? Ne yapmaya çalışıyorsunuz?
İletişim hedefleri. Ne iletmek istiyorsun? Mesaj nedir? Pazarlama girişiminin kopyasında kullanmak istediğiniz acı noktaları var mı?
Hedef pazar. Kimleri hedefliyorsun Birden fazla bölüm var mı? Mesaja kim yazılmalı?
İcra planı. Planı nasıl idam etmeyi umorsun? Kullanmak istediğiniz ya da açık olduğunuzda akılda kalan pazarlama araçlarınız var mı?
Pazarlama teslimi. Hedeflerinize, iletişim ihtiyaçlarınıza, hedef pazarınıza ve yürütme planınıza göre hangi çıktıların ihtiyacınız olacak? E-posta kopyasına, kartpostal ya da belki de bir sayfalık bir broşüre ihtiyacınız var mı? Kendinizi sınırlamayın, ancak pazarlama özetinin bir sonucu olarak beklediğiniz pazarlama çıktılarında açık olun.
manda. "Harekete geçme mesajı" veya reddi gibi pazarlama çıktılarınıza dahil edilmesi gereken zorunlu görevler var mı? Logonuz, telefon numaranız, web sitenizin adresiniz veya sosyal medya bağlantılarınız ne olacak? Zorunluluklar, sunumlarınızın içermesi gereken yükümlülüklerdir.
Zaman çizelgesi konuları. Zaman çizelgeniz nasıl görünüyor? Pazarlama girişimini ne zamana kadar başlatmanız gerekecek? Tekliflerin rota atması ve başlatılması için zaman kazanması için ne kadar sürede ihtiyacınız olacak?
İzleme ve hedefler. Girişim için amaçlarınız neler? Kampanyanın başarısını nasıl takip edeceksiniz? Başarı, daha çok soru veya ürün satışı anlamına mı geliyor? Bu çabaları nasıl izleyeceksiniz ve başarının neye benzediğini nasıl izleyeceksiniz? Özenli olun, unutmayın ki inisiyatifin işe yarayıp yaramayacağını belirlemek için daha sonra tekrar geleceksiniz.
Bütçe. Hangi bütçe hususlarının dikkate alınması gerekiyor? Ne kadar para harcamanız gerekiyor? Bu, icra edilmesi düşünülen pazarlama araçlarını belirleyecektir.

Artık pazarlama kısa bilgilerinizi tamamladıktan sonra aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta var.

Netliği test edin. Pazarlama özetinizi okumaya ve kendinize şu soruyu test ederek koyun: "İşletmemizi tanımayan birisi bunu okursa, başarmaya çalıştığım şeyi açıkça anlar mıydı? "
Ar-Ge, satış veya ürün yönetimi gibi çapraz fonksiyonel departmanlardan geribildirim aldınız mı? En iyi broşürlere genellikle pazarlamanın dışındaki diğer departmanlardan gelen girdiler dahildir.
Anahtar karar vericileriniz pazarlama broşürünü imzaladı mı ve talep ettiğinizle anlaştılar mı?