Perakende Terimi: Planogram (POG) Tanımı ve Örneği

Tanımı

A planogram , bir perakende mağazanın raflarında ve sergileme vitrinlerinde ürün yerleştirilmesini belirten görsel bir plandır. Planogram genellikle görsel bir ticaret çalışanının veya bir reklam / pazarlama / satış ekibinin bir üyesi tarafından oluşturulur. Tarihsel olarak, planogramlar şematik bir diyagram veya çizim şeklinde dağıtılır ancak giderek planogramlar, tabletler, cep telefonları ve fotoğraf görüntüleri kullanılarak dijital olarak yönetilir.

En büyük ABD perakende zincirlerinde, mağaza konumları arasında tutarlılık sağlamak, uygun raf alanı tahsisi sağlamak, görsel satılık temyizini geliştirmek ve ürün eşleştirme önerileri yaratmak için planogramlar kullanılır. Bir planogramın nihai hedefi, artan perakende satışlarla sonuçlanacak mağaza içi pazarlama çabalarına rehberlik etmek ve odaklanmaktır.

POG Alternatif Yazım Bilgisi:

plan-o-gram Yaygın Eksik Yazım:

planagram Planogramların Kullanımı ve Örnekleri:

Bir perakende satış tezgahı, bir imalatçının ürünlerinin uygun şekilde ve belirtilen planograma uygun şekilde görüntülenmesini sağlamaktan sorumludur. Perakendecilikte Neden Planogram Önemlidir

Planogram, öğeleri satacakları şekilde yerleştirerek kat planınızı maksimum kullanıma sokmak üzere tasarlanmış bir mağaza planıdır. Planogram, mağazalarınız için üniform ve ayrıntılı bir satış düzenidir.

Planogramlar, düşünce ve planlamanın, raf alanı tahsisi de dahil olmak üzere, satılık planlarının tasarımına, yerleştirilmesine ve uygulanmasına olanak tanımasını sağlar.

Planogramın amacı, her perakende satış mağazasının sundukları ürünleri satacak şekilde optimize edilmesini sağlamaktır. Planogramlar, organizasyon görevlerini yeniden stoklama ve sergileme konusunda üst sıralara çıkmaları için çalışanlara özel kurallar sağlar. Hem çalışanlar hem de müşteriler, öğelerin bulunup bulunmadıklarının tam olarak nerede olduğunu bilmelidir.

Planogramlar, yüzlerce ve bazen binlerce fiziksel tuğla-harç depoları bulunduğu en büyük perakende zincirleri için özellikle önemlidir. Bir planogram kullanarak, zincirdeki her mağaza, bölgesel tercihleri ​​yansıtan özelleştirilmiş satış stratejileri ile çok benzer bir yerleşime sahip olabilir.

Macy's gibi perakende zincirleri, çalışanlarını bölgesel "Macy'lerim" stratejiminde yönlendirmek için planogramlarını kullanıyor. 7-11 mağaza ve Costco Depo mağazaları gibi perakende zincirleri söz konusu olduğunda, müşterilerin herhangi bir mağaza konumuna gelerek alışveriş yapabilmesi ve özdeş olmamasına rağmen benzer bir düzen bulması, böylece istedikleri ürünü kolayca bulabilmeleri önemlidir. kolaylıkla satın almak.

Planogramlar, ürünleri satın alan müşterilere ilham verecek şekilde görüntüleyen görsel bir ticaret planıyla mağazanızın satışlarını iyileştirmeye yardımcı olabilir. Bir müşteri bir öğe satın almaya gelirse, iyi stratejize edilmiş bir planogramı izleyen iyi satılan bir mağaza, alışveriş yapanlara, istedikleri veya ihtiyaç duyduklarını bile bilmediği ek ürünler satın almalarını teşvik edecektir. Benzer şekilde, belirli bir ürünü satın almak için gelen müşteriler, müşterinin bilmeyeceği, satışı yapılan bir satışa neden olabilecek stratejik yollarla satılan alternatifler ve seçimler bulacaktır.

Bir Mağaza Planogramını Ne Kadar Normal Değiştirir?

Mevsimlik ürünler, ürün karışımına döndürüldüğünden, planogramlar genelde perakende mağazalarına perakende zincirlerinde perakende en az bir kez dağıtılır. Yeni ürünler sergilemek, promosyon kampanyaları sırasında ürünleri spot haline getirmek ve yavaş hareket eden ürünlerin vurgulamak amacıyla yeni bir planogram da dağıtılacaktır.

Planogramın en verimli versiyonunu belirlemek için genellikle farklı mağazalardaki farklı planogramlar test edilecek ve bunlar tüm mağazalar tarafından dağıtılacak ve uygulanacak. Genel olarak, mevcut mağaza düzeni artık alışveriş yapan veya alım yapmaya motive olmadığı zaman, bir planogramın yenilenmeye ihtiyacı olduğu zaman.

Perakendecilerin Planogramları Oluşturma Şekli:

Planogram oluşturmak için, genellikle bir çeşit yazılım paketi ile çalışacaksınız.

Orada seçim için pek çok seçenek var. Bu yazılım paketi mağazanızın üzerine basılmış bir düzenine sahip olacak. Bu düzen içinde, siz veya bilgisayar, ait olduğu ürünleri organize edecektir. Ürünler harita üzerinde işaretlenir, böylece mağazayı kuranlar kolayca aradıklarını alabilir.

Planogramı Kimler Yaratır?

Daha küçük perakende zincirlerinde, genellikle yönetim ve envanter yönetimi çalışanları, Stok ve Yükümlülük veya Kasiyerlerin uyguladığı planogramlar oluştururlar. Best Buy gibi büyük perakende zincirlerinde, planogramlar bir ilçe, bölge veya genel müdür ekibi tarafından oluşturulacaktır.

Mağaza içi yöneticiler ve Kategori Yöneticileri, bir planogramın pratikte uygulanması ve ona verilen müşteri yanıtları hakkında değerli bilgiler sağlayabilecektir . Kategori Yöneticileri ve Merchandising Analistleri, satılık ve stok istatistikleriyle birlikte bu tür f mağaza seviyesi girdilerini, satılık stratejilerde yeni bir planogramda yansıtılacak ayarlamalar yapmak için sıklıkla kullanacaklardır.

Birçok kişi, bir planogramın gerçekçi olmadığını düşünür; çünkü bu, geliştirilmesi ve uygulanması için bir çalışma gerektirir. Bir planogram oluşturulmasına yardımcı olabilecek birçok planogram yazılım programı bulunmaktadır. Bir planogram oluşturmak için gereken çalışma, herhangi bir perakende satış alanının verimliliğini en üst düzeye çıkaracak ve perakende çalışanlarını her seviyede etkili bir satılık stratejisi uygulama yönünde destekleyeceği için çabaya değer.