Entegre Pazarlamanın Nedir ve Neden Önemlidir?

Entegre pazarlama, pazarlama iletişimine bütünsel bir yaklaşımdır.

Pazarlamanızda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tutarlı olmanızı sağlamaktadır. Tutarlılık, tüketicilerin pazarlama mesajınızı anlamasını sağlamanın anahtarıdır; bu mesajdaki tutarlılık, harekete geçmelerini sağlamak ve sonuç olarak yatırım getirinizi etkilemek konusunda daha iyi sonuçlara yol açacaktır. Entegre pazarlama, çevrimiçi veya çevrimdışı olmak üzere harcamayı optimize ederek size yardımcı olur ve doğru sonuca ulaşan en iyi sonucu veren en etkin yaklaşım doğrultusunda size yardımcı olur.

Pazarlama Segmentleri

Geçmiş yıllarda, çevrimiçi ve çevrimdışı olmak üzere iki bölümde pazarlamaya baktık. Pazarlama değişiyor ve entegre bir yaklaşım kullanarak en uygun sonucu bulacaksınız. Teknoloji, toplayabileceğimiz gerçek zamanlı verilere erişim ve bu verilerin kullanımı ile bu kaymayı gerekli kılmıştır. Tüketici davranışları, daha fazla bilgi beklediklerini de değiştirdi ve ilişkiler sadece sosyal medya aracılığıyla dijital alanda var olsalar bile, ilişkileri olduğu şirketler arasından daha fazla yoğunlaştı.

Seninle bir örnek paylaşayım:

Birkaç yıl önce bölgede bir kadının önerdiği bir reklam panosu vardı. Gerçekten de, bu gerçek bir öneri değildi, yaptığı bir buzz yaratan bir kuyumcu mağazasıydı ve bence kampanya başarısız oldu.

İnsanlar reklam panosunu görüp bu "ilan tahtası teklifi" ile ilgili haberler ararken çevrimiçi hale gelecekleri için başarısız oldu. Ne buldular biliyor musun?

Kişisel web sitem tekliften bahsediyor - aslında, genç bayanın şunu görmesi önerildiğini yorumladı: çünkü tüketiciler hafif reklam panosu körlüğü geliştirdi.

Birkaç hafta sonra aynı yerde başka bir pano daha gönderdiler. Reklam panosu "Bu adam bir panoda önerdi, normal erkekler gitti. "

Tamam, akıllı - tür.

Ajans entegre bir kampanya oluşturduysa, bu kampanyayı daha da ileri götürebilirdi - kova karşılığında daha fazla patlama yaşıyordu ve maruz kalma ve görünürlük daha da fazla ilgi çekiyordu. Konsept, bence kullanıcı deneyimine daha fazla katkı sağlamaya ihtiyaç duydu. Belki de entegre bir kampanya şöyle görürdü:

• Sahte Teklifli Billboard

• Bu teklifi aramak için optimize edilmiş blog veya web sitesi, bu yüzden insanlar arandığında sahte hikayeyi paylaşan bir web sitesi buldular.

• Blog veya web sitesi, nasıl birbirlerine aşık olduklarına ilişkin hikayeyi anlatmış olabilir ve belki de bazıları bazı çevrimiçi video içeriyor olabilir.

• Web sitesi bu kullanıcı deneyimini oluşturmak ve mesajı eve götürmek için kullanılır.Belki de hikayenin sonunda - o mücevher mağazası için çevrimiçi bir reklam var, neden düzenli erkeklerin gittiğini tartışıyor. Kullaniciya katilin, biraz duygu yaratin ve zihninde daha da uzun süre sopalar.

Pazarlama mesajınızı entegre etmeyi ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı taktikleri bir kampanya için nasıl kullandığınızı görüyor musunuz; görünürlük artabilir, ancak maliyeti en aza indirgeyebilir? Reklam panosunun ayda 10, 000 doları bulduğunu varsayalım - minimum bir maliyetle çevrimiçi trafik kazanıp kazanamayacağınızı, bir hikayeyi anlattığını ve kullanıcının deneyimini ve görünürlüğünü artırarak pazarınızı ele geçirdiğini varsayalım.

Entegre Kampanya Değeri

Geleneksel (örneğin, billboard) ve geleneksel olmayan (örneğin, sosyal medya) pazarlama kanallarını kullanan entegre bir kampanyada büyük bir değer vardır. Farklı kanallar mesajı güçlendirir ve bir tüketici harekete geçme şansını artırarak sonucu sık sık güçlendirecektir. Birleştirilmiş pazarlama yaklaşımı, marka sadakati artırarak, tüketici ilişkilerini geliştirerek ve satışları artırarak karları artırarak birçok fayda sağlıyor. Entegre bir yaklaşım, tüketicilerin% 72'si entegre bir pazarlama yaklaşımını istediklerini belirttikleri 4. Yıllık Tüketici Anketi Araştırması'nın bir raporuna göre tüketicilerin arzuladığı bir şeydir

Entegre pazarlama, mesajlaşma tutarlılığından bağımsız olarak, mesajlaşmanın tutarlı olmasını sağlamaya odaklanmaktadır. mesajı paylaşmak için araç olarak kullanılan kanal.

Bu nedenle entegre pazarlama önemlidir.