Performans Kanıtı ve Medyanın Rolü

Medya ve reklamlar söz konusu olduğunda, zamanlamaları ve reklam yerleşimlerini yönetmek zor ve ezici olabilir. Bir reklamveren, bir web sitesi veya televizyon veya radyo istasyonu ile bir sözleşme yaparsa, çıkış genellikle reklamverene bir performans kanıtı (POP) verir.

Bu, reklamverenlerin, reklamlarının aslında beklenildiği gibi koştuğunu kanıtlayan ve sözleşmenin gerekliliklerini yerine getiren bir kanıttır. Reklamverenler için bir çeşit sigorta şeklidir ve ödedikleri paraya sahip olduklarını bilirler.

POP'lar Nasıl Geliştirilir?

Bir POP, reklam yayınlandığında tarih, saat ve istasyonu içerir. Genellikle havada göründüğünün ekran görüntüleri veya klipleri bulunur. Radyoda ses klipleri yerine kaydedilir. Basılı reklamlar için yayından ne zaman çıktığını göstermek için genellikle bir gözyaşı sayfası vardır. Artan dijital reklamcılık alanında, web'in performans kanıtı için bir endüstri standardı yok. Bazı reklamverenler herhangi bir POP almıyor; diğerleri banner reklamların ve haftalık rakamların ekran görüntülerini alıyor. Bazıları siteleri kendileri kontrol etmeyi tercih ediyor.

KİMLER KİMLER?

Daha büyük reklam bültenleri genellikle personelin performans uzmanlarının kanıtıdır. Genellikle izlemek için belirli sayıda müşteri atanır. Bunlar:

• Reklam kampanyalarının fotoğraflarını inceleme ve herhangi bir tutarsızlığı veya hatayı bildirme
• PowerPoint'i veya özellikle performans raporlarının kanıtını oluşturmak için tasarlanmış bir programı kullanarak müşterilere göndermek için uygunluk raporları oluşturma

• Kampanyaların tüm sözleşme koşullarını ve müşteri standartlarını karşıladığından emin olun
• Her bir reklam yerleşiminin video kliplerinin fotoğraflarını, gözyaşlarını, ses örneklerini almak için diğer bölümlerle iletişim kurar
• Müşterilere statü güncelleştirmeleri sağlar (örneğin, sözleşmenin bugüne kadar ne kadar yerine getirildiği gibi)
• Reklam tıklamaları veya web trafiğindeki artışlar gibi reklam kampanyalarından sonuç toplamak için veri veya araştırma departmanı ile çalışır
• Hesap yöneticileri ile çalışır teklif oluşturmak için verileri toplamak ve raporlamak için
• Müşteri bilgilerini ve marka bilinci oluşturma kurallarını yönetmek

Küçük işletmelerde, performans uzmanı pozisyonunun kanıtı genellikle bir hesap yöneticisi veya pazarlama asistanı gibi diğer rollerle birleştirilir.

Elektronik ve Sabit Kopya

Geçmiş yıllarda, performans belgelerinin ispatı sadece basılı kopya formunda mevcuttu. Çoğunlukla kitaplar ya da yığın kağıtlar, gözyaşları ve yayınlar ile medya organlarındaki ses diskleri vardı. Bu, ihtiyaçları karşılandığına dair güvence arayan ve harcamalarına yönelik sonuçlar alıyor olduklarını düşünen müşteriler için hantal ve can sıkıcı olabilir.

Son yıllarda, performans raporlarının basılı kopyası artık yaygın değildir.Çoğu şirket dijital sürümlere geçerek, medya raporlarını paylaşmak ve yayınlanan reklamlarla bağlantı kurmak için çevrimiçi ve bulut erişiminden yararlandı. Bu, tamamlanan raporların postalanması ya da evrak yığınlarının arasından elden çıkarma konusunda endişelenmenize gerek kalmadan, her şey hem dijital olarak hem de düzenlenebilir olduğundan, hem reklamverenler hem de satış mağazaları ya da acenteler için süreci önemli derecede düzenler. Bu artan talebi karşılamak için satış noktaları hızlı ve kolay bir şekilde görsel açıdan çekici raporlar üretebilen dinamik performans kanıtları sunan yeni şirketler başlatıldı.