E-posta Pazarlama: Overdoing kaçınmak için 3 Yolları

Misafir Mesaj, Josh Smith, AWeber

'e e-posta ile en iyi uygulama yöneticisi. E-posta pazarlama en iyi uygulamaları hakkında bilgi isteyen pazarlamacılar ve işletme sahipleri genellikle aynı genel soruları sormaktadır. Hepsinden çok sevdiğim şey, "Ne sıklıkla göndereyim? "

Bu, çok fazla yanıtı olan ilginç bir sorudur (konuyla ilgili bir tartışmayı dinlemek için bana bu konuda E-posta Pazarlama podcast bölümünü sorunuz).

En çok verilen cevap, abonelerinize bağlı olmasıdır. Bunun bir doğruluğu olsa da, gönderme sıklığını daha stratejik hale getirmek için herhangi bir e-posta pazarlama kampanyasında hemen uygulayabileceğiniz üç temel yönerge vardır.

Bu üç kural vardır:

• e-postaları göndermeyi durdurma
• bölümleme
• ile deneme ve sonuçlarınızı izleme

E-postaları Göndermeyi Durdur

E-posta abonelerinize günde birden fazla pazarlama mesajı gönderiyorsanız, şimdi durdurun. Pazarlama amacıyla günlük gönderim birkaç koşulda kabul edilebilir, ancak günde birkaç kez göndermenin kabul edilebilir olduğu bir kampanyaya henüz rastlamadım. Kampanyalarınızdan herhangi biri için günde bir defadan fazla gönderiyorsanız, ciddi bir düşüncenin gerçekten gerekli olup olmadığına karar verilmesi gerekir. Daha az e-posta gönderiyor musun?

Çok fazla göndermek, site trafiğinden endişe duyan birinin işaretidir. İşte bir ipucu: odaklan değiştirin.

Odak odağı trafik yerine satışları artırmaya değiştirin. Haftalık bir sürede teklif alacak aboneleri, satın alma ihtimali daha yüksek olacakları günden güne küçük bir değişiklikle ve dolayısıyla çok az bir değere sahip olan bir günlük e-posta hediye cikartmasina oranla daha iyi sonuçlar verebilir.

Ayrıca bkz: İşinizde E-posta Pazarlaması Kullanmanız Gereken 3 Sebep

Segmentasyon Denemesi

E-posta sıklığınızı değiştiriyorsanız, oldukça korkunç davranıyorsanız, kampanyanızın çekirdeğini koruyup denemenin yolları vardır bozulmamış. Bunlardan biri listeyi birbirinden ayırıyor. Doğru, bir keski alıp bir büyük veya tümü olmayan bir liste yerine iki ila üç özel liste haline getirin. Listenizde sürekli olarak e-postalarınızı çeken bazı kullanıcılar var; hatta muhtemelen günlük e-postalarınızı bile. Durum buysa, onları kendi bölümlerine ayırın. Bu yeni segment, yoğun ilgi gören listenizdir, onlara özel davran.

Herkes standart listenize taşınır. Kitlenizin bu segmenti için bir seçenek bölünmüş bir test olacaktır. Haftada iki ila üç mesajı yarısına, diğer yarısına haftada bir göndermeyi deneyin. Buradaki amaç, istenen sonuçların neler olduğuna dair bir deney yapmak ve dikkatli tutmaktır.

Ayrıca bkz: Listenize E-posta Aboneleri Ekleme Yolları

Sonuçlarınızı İzleme

Sıklıkla gönderdiğinizde abonenin bozulmasına neden olacağına dair söz veriyorum.Aboneler aboneliğinden çıkmazlarsa, e-posta istemcileri mesajlarınızı önemsiz klasöre filtreleyerek sizin yerinize bakacaktır. Ayrıca, tanıştığım her sık ​​gönderen hemen hemen neden açıldığını soruyor.

Basit bir cevap, kötü etkileşim nedeniyle büyük bir olasılıkla ana gelen kutusundan çıkarılmaları.

Daha az e-posta göndermek, kitlenize daha iyi içerik ve daha fazla değer sağlamak için birçok kapı açıyor. Bunu bir şekilde düşünün: Bir perakende mağazası müşterilerine her gün% 20 kupon sunmaz. Ancak her ay bir kez teklif etmek muhtemelen daha iyi getiriler sağlayacaktır. E-posta pazarlamasıyla, bu, yalnızca tek bir e-postada daha iyi getiri elde edilmesini sağlar.

Ayrıca bkz: E-posta Otomasyonunu Online İş Yapma 3 Yolu

Gönderenler daha az posta göndermeyi ve daha hedefli bir kampanyaya sahip olmayı seçtiğinde, katılım metrikleri ve sonuçları yükselir. Sonuçlar değişmediyse ya da kötüleşirse (umarım değil), yeni bir şeyler deneyin.

Gönderim sıklığınızı değiştirmeye ne şekilde karar verirseniz, anahtardaki sonuçlar okunuyor demektir.

Yine, elde ettiğiniz site trafiğinin miktarı hakkında çok fazla endişelenmeyin. Bunun yerine, artan etkileşime ve / veya satışa bir lazer odaklanın.

Bir e-posta pazarlama kampanyasında kaç iletiye gönderilecek sihirli sayı yok, ancak her bir kampanya için ritmi var. Meydan okuma - ve eğlenceli kısım - deney yoluyla ritmi bulmaktır.

Ayrıca bkz: Bir E-posta Otomatik Yanıtlama Hizmetine Yatırım Yapmadan Önce Sormanız Gereken 3 Sorunuz

Daha Az Daha Fazla

Müşterilerin ve aboneler, gelen kutularında e-postaların seli seleyken pazarlamacılar tarafından yönetildiğinde kırılma noktasına ulaşıyorlar daha fazla e-posta göndermek. Bu kısır bir döngüdür. Ancak unutmayın, e-posta pazarlamasında çoğu zaman daha az şey olur. İyi işlenmiş bir e-posta kampanyası genellikle çok etkileşim içindedir ve aynı şeyi günlük olarak e-postayla gönderen bir kampanyadan daha iyi sonuç verir. Gerçekten kötü uygulamalardan kaçının, bölümler ve farklı e-posta frekanslarıyla deneme yapın, ardından sonuçlarınızı karşılaştırın.

Josh Smith, küçük işletme elektronik posta pazarlama yazılımı sağlayıcısı olan AWeber daki e-posta en iyi uygulama yöneticisidir.

Ayrıca bkz: Definitive AWeber E-posta Pazarlama İncelemesi