Eğlenceli Oyunlar - Marka: RockYou Özel

Reklamcılıkta uzun ve karlı bir kariyeri takiben, Peter Mayle, Başkan Yardımcısı'na yaratıcı bir yönetmene bir metin yazarı olarak atandı. Onun ardından, reklam endüstrisine Ajansı Yukarı: Komik İşleri adlı kitabı şeklinde bir "kızartma" yaptı. Mayle, reklamcılığı eğlendirerek okuyucuyu güldürür - yalnızca tecrübeli bir içeriden öğrenebileceği gibi.

Reklam, bir sanat, bir meslek, kitle imanlılığının kötü bir aracı ve gülünç para kaybı olarak çeşitli şekillerde tanımlandı. Büyük iş ve gösteri işlerinin, sporun ve siyasetin, acayip ve saygınlığın eş zamanlı saçak üzerinde duruyor. Yoksaymak imkansızdır, ancak çoğu insan bunu etkilediğini inkar etmektedir.

Bugün Mayle kitabına bir göz atınca, sonra reklamcılık ve şimdi reklamcılık arasındaki çarpıcı bir fark vurgulanıyor. 1990'lı yıllarda, birisi reklamcılıkla ilgili yazdığı zaman eğlendik. Bugün, reklamlarla eğleniyoruz.

Mükemmel Eşleşme - RockYou'nun Markalı Eğlence ve Sosyal Oyunlar

Reklam eğlenceli hale geldi. Bundan dolayı, oyunun bir parçası olan göz alıcı veya merak uyandırıcı veya eğlenceli reklamcılıktan daha fazlasını ifade ediyorum. Toplumsal oyuncular eğlencenin bir parçası olarak markayı kucaklıyorlar. Oraya nasıl geldik?

RockYou Medya Genel Müdürü ve Genel Müdür Yardımcısı Julie Shumaker, "Sosyal oyun izleyici çok geniş ve ilgi çekici bir oyuncu." RockYou ilk şirketlerden biriydi Bu kitleyi markalarla eşleştirme potansiyelini tanımak için. " RockYou , sosyal oyunculardan reklam yayınlamaya üç yönlü bir yaklaşım getiriyor.

• (1) Marka gösterimi ve marka erişimi, belirli oyuncuları hedef alan görüntülü reklamcılık yoluyla en üst düzeye çıkar;
• (2) Markanın etkileşimi, yüksek marka değeri olan etkileşimli video ürünleriyle maksimize edilir; ve
• (3) Bir markanın oyuna daldığı markalı eğlenceler, RockYou , "müşterilerin sevdiği eğlence" olarak adlandırıyor.

Markalı Entegrasyon Marka Benzeşimine Dayalı.

Sosyal oyunlarda markalı entegrasyon, tüketicilerin halihazırda çekicilik içinde oldukları markalarla ilgilenmekle ilgilendiği fikri üzerine inşa edilmiştir.

AdNector markalarına göre, "kampanyalar, zaten bir markanın büyük hayranları olan tüketicileri, aslında onları markanın sözcüsü olarak arkadaşlarına ve ailesine aktarmayı" cezbetmektedir. " RockYou'nun deneyiminde, sosyal oyuncular, marka entegrasyonu kullanan, teşvik edilen ve markalı mini oyunlar olarak işlev gören reklamlara ilgi duyuyorlar.

Shumaker, "Teşvik edilen reklamlarımız endüstrideki en yüksek tamamlanma ve tıklama oranlarından bir miktarına sahiptir ve şu anda oynadıkları oyuna özgü içerikle bir tüketiciyi doğrudan ödüllendiriyor."Teşvik edilen reklamları çekici hale getiren faktörlerden biri belki de oyun içeriği ve marka arasındaki uyuşmadır.Şüpheliyle, markayla oyun arasındaki etkileşim, marka sanal ürünlerini markasız sanal iyiliğin on kat daha popüler kılan şeydir. oyunuyla birlikte "bir para ödülü yerine sayısal iyi ödül" ten zevk alma ihtimali daha yüksektir.

Markalı mini oyunlar, büyük oyunların çeyrekleri arasındaki aralıklarla aynıdır Tanıdık veya favori bir markanın sponsorluğunda hızlı ve eğlenceli bir interaktif mini oyun, oyuncunun oturumu kapatması durumunda oynamak için hoş bir değişiklik veya hoş bir yer yaratabilir.

Reklamlar tüketicilerin günlük hayatlarında daha fazla gömülürken Örneğin, RockYou , oyuncuların oyundaki eşyaları ödeyip satmamak isteyip istemediğini seçmelerine izin veren bir freemiyum modeli kullanmaktadır reklam destekli içeriği deneyimlemek için.

As Donanım Gelecek, Reklama Gelecek.

Cloud computing, kişinin sahip olması muhtemel tüm cihazlardaki içeriği kullanma ve paylaşma konusundaki sorunsuz deneyimler biçiminde cazip bir kullanıcı çözümü sunarak Pragmatik Pazarlama 'ı rapor eder. Bulut bilgi işlem kullanırken müşteri deneyimi, içeriği paylaşmak için basit ve güzel bir şekilde çalışması ve bir kullanıcının dijital deneyimlerinde kullandıkları donanım aygıtlarını aşmasına olanak sağlamasıdır. Pragmatic Marketing 'a göre bulut bilişiminin cihazlar arasında sağladığı çok cihazlı senkronizasyon sürekliliği, tüm verilerin bulutta depolanması nedeniyle müşteriye cihazdan bağımsız olmasını sağlıyor.

Pratik anlamda bunun anlamı, bir müşteri cihazdan cihaza doğru ilerledikçe, cihazlar buluttan geçerek cihazın etkinliğinin nerede gerçekleştiğini algıladıkça kullanıcı deneyimi de devam eder ve genişler.

Bulut bilişimi ile çapraz platform entegrasyonu kesintisiz bir gerçeklik haline geliyor. Çekirdek oyun pazarında birden fazla platform kullanımı yaygın. Shumaker buna göre, "sosyal oyun gerçek anlamda tüm oyuncular için çekirdek ve rahatlıkla tercih edilen bir platform haline geldi. "Aslında, hardcore konsol oyuncuları ile sosyal oyunseverler arasındaki çizgiler giderek bulanıklaşıyor. RockYou'nun Julie Shumaker, daha "hardcore oyun mekaniğinin sosyal oyunlarla bütünleşmesini" beklememiz gerektiğini önermektedir.

_{Kaynak: Mayle, Peter. (1990). Ajansı Yukarı: Reklamın Komik İşi . New York, NY: St. Martin Basını.}