Nasıl Görüntü Tanıtımının TV'nizi Oluşturduğunu Haber Alma Derecelendirmeleri

Görüntü promosyonu lüks otomobillerden kahveye kadar geniş bir tüketici ürün yelpazesi satıyor. Bununla birlikte, çoğu televizyon istasyonunda genellikle az kullanılmaktadır. Bir TV istasyonunun haber yayıncısı için bir marka kimliğini geliştirerek ve bunu satmak için tutarlı bir imaj promosyonu kullanarak, bir istasyon, görüntüleyenlerle derin bir bağlantı geliştirirken Nielsen puanlarını artırdığını görebilir. İşte resim tanıtımı TV haber yayını puanlarınızı nasıl oluşturur:

Görüntü Tanıtımının Temelleri

Görüntü promosyonunun yerel promosyonun tam tersi olduğunu düşünüyorsunuz ve ikisinin birlikte nasıl bir TV istasyonunun reklam stratejisi için iki-iki yumruk oluşturacaklarını göreceksiniz . Tanıtım promosyonu, o geceki haber yayınları için hızlı bir satış yapmak için topikal promosyonun yapıldığı yerlerde, izleyici ile kalıcı bir ilişki geliştirmeye çalışıyor.

Çorba şirketi, ürününü sıcaklık ve iyilik üzerine satmaya çalışır. Bir kamyon şirketi, sağlamlık ve her yere yaklaşma konusundaki tavrına dayalı olarak alıcılarını satıyor. Bir haber yayıncısı, araba çökerlerinin ve ev yangınlarının günlük olarak derlenmesinden çok daha fazlası olarak görülebilir.

Bunu yapmak için, haber yayınını, yayıncıyı anlayan tutkunları ve istasyonun DMA'daki konumunu iyice anlaması gerekir. Pazar analizi ve odak grup araştırması, bir resim tanıtımının yapılmadan önce bazı önemli kararları almasına yardımcı olabilir.

Haber ekibinin saldırgan, cesur ve hızlı hareket etmesini isteyen bir istasyon, haber müzik, spiker ses ve grafiklerinden bu konuyu destekleyecek her konuda kararlar alacak.

Başka bir istasyon, bakım, toplum odaklı ve aile odaklı olarak görülmek istiyor ise, tersi tercih yapabilir.

Görüntü İyileştirmenin Önemli Niçin

İzleyicilere sorun ve çoğunun TV haber yayınlarının hepsinin aynı olduğunu söyleyeceği. Elbette, her istasyonun yüzleri farklıdır, ancak hepsi aynı bilgiyi temelde rapor etmektedir.

Müşteriler bankalar hakkında aynı şekilde düşünüyorlar. Muhtemelen evlerine veya ofislerine en yakın olanı seçerler, çünkü borç verme faizleri genellikle aynıdır.

Şehrinizde kendine özgü rekabetten uzak durmak için bir veya iki bankanın bir pazarlama kampanyasına yatırım yapmış olduğunu gördünüz demektir. Daha çok ilgilendiklerini göstermek için gayret gösterirler ve müşterilerin hayat boyu süren mali hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olurlar.

Bu örneği alın ve TV istasyonunuza uygulayın. En yüksek profilli haber çapalarınızı kullanarak bir topluluk sosyal yardım stratejisi başlatın. Topluluğa yardım eden bağların videosunu çekin ve görüntü tanıtımınızın ilk bölümüne sahip olun.

Artık, demirbaşlarınızın insanları ilgilendirdiğini ispatlamış olduğunuza göre örtünen öyküleri nasıl önemsediklerini gösterin. Haber salonunda, önemli son dakika haberlerinde yer aldıklarını gösterin ve eyaletin valisi gibi gazetecilere oturun.

İstasyonunuzun rakipleriniz gibi olmadığını görsel olarak ispatlamış bulunuyorsunuz.Zamanla bu, piyasa araştırmanıza ve sonuçta Nielsen puanınıza sonuç getirmelidir.

Neyi Teşvik Edersiniz

Görüntü promosyonunu kullanarak hangi özniteliklerin vurgulamasını seçerken, öncelikle istediğiniz kitleyle ilgili demografik bilgilerinizi düşünün. 25-54 yaşlarındaki kadınlar farklı imajlara 18-34 yaş arasındaki erkeklerle karşılık gelecek, ancak herkes çocuklar ve evcil hayvanlardan hoşlanıyor.

Çakallarınızı çocuklarla ve hayvanlarla gösterin, yanlış yapamazsınız.

TV işinin gerçeği, yıldız çapalarınızın daha büyük bir DMA'ya gitme eşiğinde olabileceğidir. Resim promosyonunu kişisel yapmak istiyorsanız, istasyonunuzu markalamak istediğinizi unutmayın. Böylece yıllar geçtikçe yüzler değişirse bu şekilde bir koruma hakkına sahipsiniz.

Marketinizdeki izleyicilerin değerlerini aklınızda tutun. Miami'deki bir TV istasyonundan mükemmel bir görüntü tanıtımını görürseniz, Iowa'daki Des Moines'deki istasyonunuz için çalışmayabilir. Çerez kesici bir yaklaşım izleyicilerle çok fazla etki yapmaz. Pazarınızın nüanslarını anlamak için zaman ayırın.

Son olarak, kendinize biraz ilham verin. Bu TV reklamını Coca-Cola için 1979'dan izleyin. Görüntü tanıtımı bundan daha etkili olamaz. Ürünün yarı yarıya kadar: 60 noktasına kadar bahsedilmediğine dikkat edin ve satış sahası "kola ihtiyacım var" idiyse de, etki sonsuz, hatta on yıllar sonra daima sonsuzdur.

Klasik reklamın üstünü çizmek zor olsa da, izleyicilerinizle yapmak istediğiniz duygusal bağlantınızı düşünün. Resim tanıtımı kolay değil, ancak başarılı bir şekilde gerçekleştirin; başka hiçbir reklam biçiminin eşleşemeyeceği şekilde kitle sadakati oluşturacaksınız.