Pazar Araştırması'nın İşletmenize Önemi

Sadece pazar araştırması, insanların ne olduğunu ve bu gerginliklerden kurtulmanın niçin önemli olduğunu anlayarak bunaltıcı hissetmelerini sağlayabilir. Çoğu insan, pazar araştırması ve pazarlama araştırmalarında bir farklılığın olduğunu anlamayarak kafası karışıyor, açıklamama izin verin.

Pazar araştırması belirli bir "hedefi" daralttığınız zaman ve o hedefin davranışını inceliyorsunuzdur.

Diğer bir deyişle, çok dar bir tüketiciler grubuna yönelik araştırması.

Pazarlama araştırması farklıdır. Farklı çünkü daha geniş bir müşteri yelpazesiyle uğraşıyor. Pazarlama araştırması "pazar" araştırmasını içerir, ancak aynı zamanda yeni ürün araştırma ve dağıtım yöntemlerini de incelemektedir. Bu ikisini ayırt etmenin en iyi yolu, pazarlama araştırmasının yalnızca bir şirketin pazarlama sürecini araştırmak olduğunu, yalnızca hedefledikleri kişileri değil de anlamaktır.

Pazarlama araştırmanız aşağıdaki adımları içerir ve her adımda genel olarak sorulan sık sorulan sorular listeledik:

1. Sorun Tanımı: Sorun araştırma merkezinizdir . Örnek: Neden satışlar orta batıda yükseliyor, ancak ülkenin diğer bölgelerinde kasvetli mi?
2. Veri Toplama Yöntemi ve İhtiyaçları: Sorunu çözmek için ihtiyaç duyacağınız verileri nasıl alacaksınız? İnternette anketler, telefon görüşmeleri veya odak grupları kullanır mısınız?

1. Örnek Yöntemin Belirlenmesi: Hangi örnekleme yöntemini kullanacaksınız? Örnekleme, bilgi toplayacaklarınızı temsil eder. Rastgele örnekleme, benzer bir unsur veya doğal bir örnekleme içeren bir örnekleme mi olacak?
2. Veri Analizi: Verileri nasıl analiz edeceksiniz? Yazılımı kullanacak mısınız yoksa elle yapıyor musunuz? Sonuçların ne kadar doğru olması gerekiyor?
3. Bütçeyi ve Zaman Aralığını Belirleyin: Araştırmaya ne kadar harcamak istiyorsunuz ve araştırmanın ne kadar kısa sürede tamamlanması gerekiyor?
4. Veri Toplama: Veri toplama aşamaları 1- 5. adımdaki cevaplara dayanarak devam edin.
5. Verilerin Analizi: Toplanan verilerin analizini gerçekleştirin önceki Adım.
6. Hata Kontrol: Verilerdeki hataları kontrol edin. Toplanan verilerde hataların bulunması nadir değildir. Hatalar örnekleme yönteminde, veri koleksiyonlarında ve sadece analitik hatalarda olabilir.
7. Raporunuzu oluşturun: Pazarlama araştırmasının son adımı, bulgularınız hakkında bir rapor hazırlamaktır. Raporda tablolar, çizelgeler ve / veya diyagramlar bulunmalıdır. Raporunuzun, araştırmanız sırasında bulduğunuz sonuçları net bir şekilde iletmesi önemlidir. Bulgularınız, 1. Adım'da belirlediğiniz sorunun çözümüne yol açmalıdır.

Pazar Araştırmasının 3 Temel Faydası

Pazar araştırması yıldırıcı olmakla birlikte çok işe yarayabilir ve birçok yarar sağlar. Tahmininizi pazarlamanın dışına çıkartır ve size pazarlama stratejinizi yönlendirmek ve hedeflerinizi ve hedeflerinizi gerçekleştirmek için kullanabileceğiniz verileri verir. Bu, yatırımla pazarlamanızı yalnızca daha kolay ama etkili kılmayan bir sistematik yaklaşım.

Pazar araştırması yararları arasında şunlar bulunur:

• İletişim Şoförü: Mevcut müşterilerle olan iletişiminizi yönlendirir ve umutları hedef alır. Fırsat Tespiti:
• Pazar araştırması, size fırsatların nerede olduğunu gösterecek ve sadece üst düzey fırsatları tanımlamanıza yardımcı olacak, aynı zamanda "düşük asılı meyve" fırsatlarını göstermeye yardımcı olacaktır. Riskleri Düşürür:
• Ayrıntılı veriler riskini azaltmada size yardımcı olabilir. Pazarlama söz konusu olduğunda, sonuç üreten fırsatların nerede olduğunu ve "sincap sendromu" nu boşa harcamaya devam ettiğini gösterir. Pazar Araştırması Anladığında Yararlı Kaynaklar

Yeşil Kitap Bloğu

- Amerikan Pazarlama Birliği tarafından yayınlanan pazar araştırmasının geleceğini çizen bir blog. Pazar Araştırması

- Denge, pazar araştırması her şey hakkında bir bölüm sunar; pazar araştırması için her şey için mükemmel bir kaynaktır. Tuhaflıklar

- Pazar araştırması ve içgörüleri ile ilgili örnek olay çalışmaları, makaleler ve araçların bir araya getirilmesi. Anket Geek

- Reg Baker, piyasa araştırmaları hakkında geniş bilgi sağlar. Yeni yöntemler araştırıyor ancak pazar araştırmasının "parlak nesnesi" tarafından emilirken de bilgilendirici. A, pazar araştırmasına katılan veya sadece daha fazla bilgi edinmek isteyen herkes için okumalıdır.