Betimsel Pazar Araştırması Nedir?

Betimsel piyasa araştırması ve araştırma pazarı araştırmaları, genellikle araştırma çalışmalarını yürütmek için farklı yaklaşımlar olarak sınıflandırılır. Ve bu temelde doğruysa da, pazar araştırmasına yönelik iki yaklaşımın son derece tamamlayıcı olduğunu ve iki yaklaşımı birlikte kullanarak önemli bir değere ulaşılabildiğini bilmek önemlidir.

Karma Yöntemler Yaklaşımı Nedir?

Niteliksel ve niceliksel yöntemlerin bir araya getirilmesi için kullanılan karma yöntemlerin artan titizliğinin, genellikle, ekstra çaba ve ekstra maliyet değerinde olduğu düşünülmektedir.

Ana uyarı, sorulan araştırma sorusunun, dikkat etmesi gereken özen ve onu tüketilecek kaynaklara layık olduğundan emin olmaktır. Başka bir deyişle, karma yöntemlerle iyi uyuşan bir pazar araştırması sorusu sormak için doğru araştırma sorusu olmalı ve soruyu sormanın doğru zamanı olmalıdır.

Nicel Pazar Araştırmasının Temelleri

Pazar araştırmacıları belirli bir soruyu yanıtlamak için tanımlayıcı veya niceliksel piyasa araştırması kullanır; bu, soruşturma bir kanıta dayalı tanımlama ile karakterize edildiğinde bir hipotez biçiminde ifade edilebilir, tabanlı yapı.

Betimsel pazar araştırması, kantitatif terimlerle ifade edilen bulgular üretir:

• Ortalamalar
• Yüzdeler
• Üst Kutu Sıralaması
• Çeyrekler
• İstatistiki önlemler

Betimsel pazar araştırmasının niceliksel terimlerle ifade edilme kapasitesi, örnek büyüklüğü ve temsil gücü, geçerlik, güvenilirlik ve deneysel hatanın hafifletilmesi gibi ampirik varsayımlara dayanmaktadır.

Betimleyici Pazar Araştırması Tasarımları

Betimsel veya kantitatif sonuçlar üretmek üzere tasarlanan pazar araştırması, çoğunlukla iki tasarım yapısından birini kullanır: Enine kesit tasarımı veya uzunlamasına tasarım.

Kesitsel Araştırma Dizaynı

Kesitsel pazar araştırması çalışması, anket araştırmalarını kullanan ve bir ankette belirli bir noktada bir veya daha fazla sayıdaki örneklemin dağıtıldığı, tek adımlı bir sorgulamadır .

Kesitsel araştırma yöntemleri, tüketici araştırması araçlarının birden fazla vesileyle ve bazen aynı popülasyondaki ve bazen de nüfusun tamamen farklı örnekleri olan örneklerle kullanılmasını sağlar.

Müşterinin Costco gibi bir perakende dağıtım deposundaki sarf malzemesinin ürün lansmanı için gerçekleştirdiği bir tüketici anketini düşünün: Lezzetli sarf malzemesinin örnekleri, depoda bulunan müşterilere sınırlı bir süre sunuluyor ve alışveriş yapan müşteriler karşılığında bir 3 soru anketi doldurmaları istenir. Anketi yanıtlayan kişiler basitçe kolaylık sağlayan bir örnek oluşturuyorlar, çünkü yeni sarf malzemesinin ücretsiz örnekleri sunulduğu gün perakende ambarında alışveriş yapılıyorlar.Anket yapılan kişilerin örneğini, ürün lansmanı sırasında belirli bir günde tekrarlamak mümkün değildir. Bu, kesitsel bir araştırma tasarımının yeni ürüne verilen tüketici yanıtının anlık olduğu düşünülmesinin nedenlerinden biridir.

Boyuna Araştırma Tasarımı

Aynı katılımcı örnekleminin cevapları zaman içinde pazar araştırması yoluyla izlendiğinde, çalışma tasarımı uzunlamasına olarak adlandırılır.

Her yıl bir şirket tarafından dağıtılan müşteri memnuniyeti anketini düşünün: Müşterilerin bazıları yıldan yıla aynı olacak ve anket katılımcılara her yıl aynı saatte dağıtılacaktır.

Anket araştırmalarının bu parametrelerini aynı tutmak, şirketin zaman içinde eğilimleri üretme ve bunlara gönderme yapabilme becerisi için temel önemdedir. Onu destekleyen bütçeli şirketler, uzunlamasına pazar araştırmalarına istikrar sağlamak için bir tüketici paneline erişim satın alabilirler. Bu, bir şirketin bir ürün veya markayla alakalı olduğu için tüketici duyarlılığının ve davranışının nabzını tutmasına olanak tanır. Tüketici panelleri, Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble ve Unilever gibi büyük tüketici paketli mal şirketleri için yaygın olan piyasa araştırmacısına veya müşteriye doğrudan yaptıkları alışverişler hakkında haftalık veya aylık güncellemeler sağlayabilir. Solomon, M.R., Marshall, G.W., Stuart, E.W., Smith, J.B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).

Pazarlama: Gerçek insanlar, gerçek seçimler

(Kanada 4. ed.). Pearson Canada Inc.