Gerçekten Basitçe Tütün Endüstrisine Satış mı Yapıyor?

Bu Gerçek (lik) Basit: Sigara İçilmez Doğal Değil

Real Simple dergisinde bir paket sigara için 2 dolarlık bir baskı reklam yayınlanıyor. 00. Bu teklif kabaca bir yıl için iyi. Dergide tanıtılan ürün,% 100 katkı içermeyen doğal tütün olarak ilan edilen sigara markası Natural American Spirit'tir. Reklam, Real Simple'in sağlık bilincine sahip okuyucularına karşı bir tavır gibi görünüyor. Bu kişiler, aşağıda tartışılan nedenlerle, sağlıklı yaşamlarını nasıl yaşayacakları ve Yerli Amerikalılar için düzenli olarak dergide okuyabilecek durumda.

Kurumsal Kültürel Yetkinlik

Sigaranın markası, kızılderili bir Amerikalı, tıpkı tıpkı tıpkı tıpkı bir kırmızı tele karşı siluetlenerek tutan tüylerin başında kalıyor. Yerli Amerikalı'nın görüntüsü, lisedeki maskotlar veya duman dükkanı "Kızılderililer" olarak kullanılan basitleştirilmiş karakter tasvirlerinden farklı değildir.

Reynolds American Tobacco, Inc, Doğal Amerikan Ruhu olarak bilinen sigara markasını üreten ve pazarlayan Santa Fe Doğal Tütün Şirketi, Inc.'in ana şirketidir. Sigara markası,% 100 katkı içermeyen tütün olma fikriyle 1982 yılında kurulmuştur ve organik tütün ile yapılan ürünler sunmaktadır. Şirket, sigaraların koruyucu veya lezzet içermediğini ve hurda tütünün, tütün bitkisinin kaynaklarını veya yeniden yapılandırılmış tabaka tütününü işlemez olduğunu iddia ediyor.

Real Simple'deki basılı reklam açıkça şunu belirtmektedir:

"Tütünümüze hiçbir katkı daha güvenli bir sigara anlamına gelmez … Organik tütün daha güvenli bir sigar anlamına gelmez."

Ayrıca Baskı reklâmında şarttır:

"CERRAH GENEL UYARI: Sigara Dumanı Karbon Monoksit İçerir."

Real Simple dergisinde "Real Simple dergisinde"

CVS Eczaneleri, Sağlık Satış Misyonunu Ürün Satışlarıyla Hizalama

Genç kadınları hedefleyen bir dergide sigara için basılı reklam, istenen CVS'nin durdurulması için kültürel bir çevreye karşı şaşırtıcı

İlaç mağazaları zinciri, CVS Health'e yeniden markalaşma ve isim değişikliği gerçekleştirdi.

Forrester Research'te pazar araştırması analisti Skip Snow, CVS'nin tütün ürünlerinin satış teklifini durdurması kararı:

"… sağlık hizmeti almaya gitmek için bir yer olarak algılanıyor ve bir şişe viski almaya gitmek yerine sağlık bakım ürünleri satın alıyor ya da filminiz gelişti, o zaman perakende ilaç dolarından daha fazla para çekebilirler. “

CVS, yaklaşık 900 walk-in mini tıbbi klinikten veya dakika kliniklerinden çalışır; bu da şirketin aşılar ve kan basıncı kontrolü gibi sağlık bakım hizmetlerinin gerçek mağaza perakende alanı.Affordable Care Act ile sigortalı yeni hastaların hızlanmasını beklerken CVS, dakika kliniklerinde çalışmasına yardımcı olması için sağlık sistemi ve hastaneleriyle ortaklık kuruyor.

3'ten büyük ->

CVS'nin artık tütün ürünlerini taşımadığı ve satmadığı zinciri, tütün ürünlerini taşımakta olan ilaç mağaza zincirleri üzerinden zinciri sağlık sektöründe rekabetçi bir alan haline getirmektedir. CVS gelirlerinin 2014 yılının ikinci çeyreğinde bir önceki yıla göre yüzde 24 arttığı önemli.

CVS daha fazla sağlığa yönelterek geliri artırabilirse Real Simple için aynı avantaj elde edilebilir.

Tütün endüstrisi hala değişen sosyal gerekçelere rağmen cebe koyu cepler barındırıyor. Ücretli reklamcılık, bu günlerde derginin başarısını yazdırmak için çok önemli olduğundan, Real Simple'in reklam yayınlamak için önemli miktarda tazminat aldığını varsaymak güvenlidir. Tüketicilerin derginin tercihine nasıl tepki gösterdikleri görülüyor. Pazar araştırması, bu yayıncılığın karar çizgilerini ve nihai sonuçlarını Real Simple tarafından sağlayacaktır.

_Kaynaklar:

_{_____. (2011, Ocak 19). Doğal Amerikan Ruhu. Tütün Ürünleri Hakkında .}

_{_____. (2015, Ağustos). Doğal Amerikan Ruhu sigaraları. [baskı reklamı]. Gerçek Basit Magazin.}

_{Strom, S. (2014, Şubat 5). CVS, tütün ürünlerinin satışını bırakma sözü verdi. New York Times.}