Belirlenmiş Pazar Alanı ve Medya

DMA, belirlenmiş pazar alanı için bir kısaltmadır. New York'ta bulunan önde gelen araştırma firması Nielsen Media Research, şovların iptal edilip edilmeyeceğini belirleyen kitleyi izleyiciliğini ölçer. Nielson, derecelendirmelerini derlerken DMA'ları kullanır. Daha sonra ülke çapında televizyon istasyonları için Nielsen derecelendirmeleri üretirler.

DMA Nedir?

DMA, insanların aynı televizyon ve radyo seçeneklerini elde ettiği bir bölge veya bölgedir.

Genellikle büyük metropol şehirleri ile bağlantılıdır, ancak kırsal alanlarda birleştirilebilir.

Nielsen, ülkeyi 210 DMA'ya böler. Bu alanlar 210 televizyon medyası pazarını temsil etmektedir.

DMA'lar yalnızca şehirlerden daha fazlasıdır. Örneğin, Philadelphia DMA yalnızca şehri değil, Philadelphia istasyonlarının en çok izlenen alanlarını da kapsar. Philadelphia DMA, güney New Jersey ve Delaware'in çoğunu içerir.

Bunun yüzünden bir Philadelphia televizyon istasyonu, sadece şehirde değil DMA genelindeki haberleri kapsamayı isteyecektir. Bölgedeki şirketlere reklam yayınlamaya çalışacaktır.

ABD'deki her ilçe bir DMA'dadır. Bazı DMA'lar, Utah eyaleti boyunca uzanan Salt Lake City DMA gibi büyük bir coğrafi alanı kapsar. Diğerleri, coğrafi olarak, Providence DMA gibi, kendi istasyonları olan yakınlardaki New England şehirlerinden dolayı küçük.

Hangi DMA Nielsen'in bir ilçeye yerleştiğini belirlemedeki belirleyici faktör, görüntüleme alışkanlıklarına inanıyor.

Bir ilçedeki evlerin% 50'den fazlası Baltimore TV istasyonlarını izliyorsa, o zaman ilçe Baltimore DMA'ya atanır. İl, coğrafi olarak Washington, DC gibi başka bir şehre daha yakın olsa bile bu doğrudur.

Bazen, Nielsen bir ilçeyi bir DMA'dan diğerine iletecektir. Belki örnek bir ülkedeki insanlar aniden kablolu sisteminde Washington ve DC istasyonlarını alıyor ve ülkenin başkentindeki haberleri Baltimore'dan izlemeye karar veriyorlar.

Evlerin% 50'den fazlası DC televizyonunu Baltimore TV'den daha fazla izledikten sonra, Nielsen ilçeyi Washington DC DC'ye taşıyacak.

Nielsen, DMA'ların yıllık listesini, kitle boyutuna göre yayınlar. 2016 yılına gelindiğinde New York önde gelen DMA'ydı.

DMA'lar ve İnternet

İnternetin yükselişi ve geleneksel televizyon ve radyo alternatifleri DMA'ları etkiledi. Birçok kişi en sevdikleri şovları izlemek için çevrimiçi akış hizmetlerini kullanıyor veya DMA'da herkese açık olanlardan ziyade ücretli abonelik radyolarını kullanıyor. Dinleyicilerin artan bölümleri standart iletişimlerden, özellikle binyıllardan uzaklaştıkça, DMA'lar ve Nielson derecelendirmeleri sayılarında önemli değişiklikler gördü. Nielson, 2016 yılı itibarıyla derecelendirme sistemlerini, televizyon yayıncılığı ve şebeke telsizini hesaba katarak, daha doğru bir sayı elde etmeye çalışıyordu; bu sayede, reklamverenlerin havadan / havadan alma zamanı nasıl etkileyecekti.

DMA'lar ve Kar

DMA veya medya pazarı bilgileri işletmeler ve tüketiciler için önemlidir. DMA'nın boyutu ve izleyicinin etkinliği reklam maliyetlerini belirler. Örneğin, New York City'deki bir televizyon istasyonunda yayınlanan bir reklamın, Pennsylvania, Lancaster'daki bir istasyonda satın alınan bir reklamdan çok daha pahalıya mal olması gerekir.