Marka Değeri Nasıl Hesaplanacağını Öğrenin

Gerçekten bir marka nedir? Bütçelerin sıkı olduğu şirketlerde markanın taşıyabileceği önemi ve öz sermayeyi açıklamaya nasıl başlıyorsunuz?

Bir marka çoğunlukla soyut bir şey olarak görülebilir ve insanların markanın bir şirkete getirdiği değeri anlamak zordur. Markanızın özelliklerini belirlemek için bir marka değerlemesi yapmak için otururken önemlidir.

Ticari markanızı, logonuzu, ambalajınızı, pazarlama stratejinizi, dijital varlıklarınızı, marka renklerinizi vb. Içerebilir.

Gerçekten tüketicilerin marka imajınızla ilişkilendirdiği şey. Bu güçlü markaların çok değerli olduğunu söylemekle birlikte - Forbes dergisi tarafından tanınan dünyanın en değerli ilk beş markasına göz atalım.

• Apple $ 104. 3 milyar
• Microsoft 56 $. 7 milyar
• Coca-Cola 54 dolar. 9 milyar
• IBM 50 $. 7 milyar
• Google 47 YTL. 3 milyar

Marka Geliştirme ve Değerleme

Marka geliştirme para gerektirir ve markanın değerini yönetici liderliğe ve yatırımcılara tahmin edebilmek esastır. Markalar, mallardan ve hizmetleri rekabetten tanımlamaya ve ayırmaya yardımcı olur. Ancak bu değer bir bilanço üzerinde nasıl gösterilebilir?

Bir markanın değerlemesine yaklaşmanın çeşitli yolları vardır ve bunların çoğu tartışmalıdır. Değer kavramı, çoğunlukla anlamak için zor bir kavram olabilir. Bunun nedeni, genellikle, değer, farklı insanlara farklı şeyler demektir ve bu nedenle nesnel bir kavram değildir ve değerleme, kullanımıyla belirlenir.

Popüler değerleme yöntemleri ve yaklaşımları arasında:

• Maliyet Tabanlı Marka Değeri: Marka, marka varlıklarının ve yükümlülüklerin bireysel maliyetleri veya değerlerinin toplamı kullanılarak değerlenir. Başlangıçtan beri markayı inşa etmek için katlanılan maliyetlerin birikimi budur. Maliyetleri değerlendirirken dahil edeceğiniz öğeler, tarihi reklamcılık, promosyon harcamaları, kampanya oluşturma maliyeti, lisanslama ve kayıt maliyetlerini içerir. Bu yöntemi, yeni bir marka yaratmış olsanız da markayı yeniden geliştirme süreci boyunca kullanabilirsiniz.
  Maliyet tabanı değerlemesinin kullanılması, markanın maliyetini değerlendirmenizi ve fiili harcamaları cari maliyet terimleriyle yeniden düzenlemenizi gerektirir. Markayı yeniden geliştirmek ve başlatmak için çalışmış olsaydınız aynı yöntem kullanılabilir. Akılda tutulması gereken bir şey var, maliyetler toplanabilir ve kullanılabilir, bu rakam bir markanın şimdiki değerini mutlaka göstermez. Bu yöntemi kullanarak marka değeri, geçmişe eşit veya markanın maliyetinin yerini alıyor demektir.
• Pazar Tabanlı Marka Değeri: Bu marka değerlemesi, satılan benzer markaları karşılaştırarak bir veya daha fazla değerleme yöntemini kullanmaktadır.Bir markanın belirli bir satışı, karşılaştırılabilir şirket işlemleri ve / veya borsa kotasyonları gibi karşılaştırılabilir piyasa işlemlerini kullanabilirsiniz. Bunun gibi düşünün, pazara dayalı marka değerlemesi bir markanın satılabilmesidir. Bu yöntemi kullanarak marka değeri, aynı veya makul derecede benzer markalar için piyasa işlem fiyatı, teklif veya teklif tutarına eşittir.
• Gelir Yaklaşımı Marka Değeri: Bu yöntem genellikle "kullanımda" yaklaşımı olarak anılır. Doğrudan markaya atfeden gelecekteki net kazançların değerlemesini, markanın mevcut kullanımındaki değerini belirlemek için değerlendirir. Bu yöntemi kullanarak marka değeri, varlığın fiilen veya varsayımsal olarak gelir, nakit akışları veya maliyet tasarruflarının bugünkü değerine eşittir.

Marka değeri, işletmedeki sürdürülebilir rekabet avantajı sağlayabilen az sayıdaki varlığından biridir. Gördüğünüz gibi kullanılabilecek birçok yöntem var, bu da marka değerini ölçmenin sonuçlarını değiştirmek zor değil demektir.

Bunun kötüye kullanımını önlemek için, değerlemenin amacının belirlenmesi ve uygun bir yöntemin belirlenmesinde ve varsayımların kullanılması önemlidir.

Marka değerlemenin gerçekten bir bilimden ziyade bir sanat olabileceğini, ancak markanızın arkasındaki değer teklifini tanımlamada ve geliştirmede yardımcı olabileceğini söylemek adil olur düşünüyorum.